2011-易观_2011年中国互联网三大战役_48页_4mb

报告摘要

2011年中国互联网三大战役总结

核心内容

2011年是中国互联网发展的重要一年，多个领域经历了激烈的竞争与变革，形成了三大主要战役：团购市场的颠覆式盘整、B2C电商周边产业的投资热潮、以及移动互联网的泡沫与方向探索。此外，第三方支付市场的成熟、位置服务的云化发展、车联网的兴起、互动娱乐的复苏和新媒体营销的深化也构成了这一年的关键内容。

团购市场：从千团大战到成熟稳定

发展阶段：2011年团购市场经历从“千团大战”到“市场稳定”的转变。
市场特点：
- 2010年初，国内创业者模仿Groupon模式上线，形成“复制Groupon”阶段，资金、流量和推进速度是核心要素。
- 2011年，随着315曝光和资本降温，市场进入盘整期，竞争从“营销战”和“分站扩张”转向“资源整合”和“用户管理”。
- 2012年，市场趋于稳定，进入成熟期，竞争以服务为主，如商户管理、信用体系、数据挖掘等。
代表企业：拉手、美团、满座、聚划算、点评团等。
趋势：团购模式逐渐向LBS（基于位置的服务）融合，形成新的业态。

B2C电商周边产业：投资焦点与移动战场

市场动态：
- 电商周边产业成为资本关注的焦点，特别是物流、支付等环节。
- 2011年，第三方支付牌照发放推动支付市场发展，支付宝、财付通等占据主导地位。
- 移动购物成为B2C的新增长点，但格局已定，竞争趋于理性。
重点厂商：
- 阿里物流、腾讯QQ网购、京东等。
趋势：
- 移动支付市场发展迅速，但标准尚未统一。
- 电商与移动终端结合，推动智能终端市场增长。

移动互联网：泡沫与方向并存

市场现状：
- 2011年移动互联网市场增长迅猛，但流量费占比不足50%，说明市场仍处于发展初期。
- 流量为王成为共识，巨头如开心网、新浪等进入市场，推动竞争升级。
技术趋势：
- LBS技术广泛应用，与微博、游戏、优惠券等结合，形成新的服务模式。
- 手机地图、导航、位置交友等应用快速发展，POI体系的完善为位置服务提供基础。
市场挑战：
- 行业竞争激烈，产品同质化严重，需关注细分市场。
- 高端手机市场格局未定，运营商与互联网品牌策略各异。

位置服务：云化发展与多场景融合

市场阶段：
- 2011年中国云位置服务市场进入快速增长期。
- LBS与微博、游戏、优惠券等结合，推动新的商业模式。
主要应用：
- 手机地图、导航、位置交友等。
未来趋势：
- 位置服务向云端发展，集成实景AR、实时位置共享等功能。
- 车联网设备与3G技术结合，推动智能交通、关爱服务、行业应用等发展。

车联网市场：产业链整合与用户增长

市场增长：
- 2011年车联网用户规模达到顶点，预计2014年将进一步扩大。
- 前装与后装导航市场快速发展，对PND市场造成冲击。
发展趋势：
- 车联网向智能系统发展，集成导航、娱乐、影音、救援等功能。
- 智能终端市场增长迅速，智能手机销量和市场份额持续上升。
产业链整合：
- 联盟共赢成为趋势，产业链上下游协同合作。

互动娱乐：复苏与增长

市场表现：
- 2011年市场推力不足，但预计2012年将迎来爆发式增长。
- 网络视频市场因版权优化和自制内容增加，用户规模和广告收入稳步上升。
- 游戏市场在2011年经历盘整，2012年预计增长20.7%，其中网页游戏和手机游戏增长显著。
未来展望：
- 2014年，网络视频市场规模预计达到198.21亿元。
- 游戏市场向多屏、全网、跨平台的云化服务发展。

新媒体营销：数据驱动与精准营销

市场现状：
- 中国互联网广告市场增长迅速，搜索引擎占据主导地位。
- 社会化媒体（如微博）成为营销新热点，但其潜力尚未完全释放。
发展趋势：
- 网络广告产业链向纵深发展，数据驱动精准营销成为主流。
- 营销手段从传统广告向内容营销、社交营销等方向转变。

互联网入口：争夺与整合

入口战役：
- 应用商店成为巨头争夺的焦点，控制用户界面成为关键。
- 垂直产业链整合并非最终目标，入口控制才是核心。
未来趋势：
- 入口争夺将更加激烈，多屏、全网、跨平台的云化服务成为发展方向。

总结

2011年是中国互联网发展的关键年，各领域均经历了快速变革。从团购市场的盘整、B2C电商周边产业的投资热潮，到移动互联网的泡沫与方向探索，再到位置服务的云化发展和车联网的兴起，这一年见证了多个行业的成熟与转型。同时，新媒体营销和互动娱乐也展现出强劲的增长潜力。整体来看，市场趋于理性，竞争转向服务与数据驱动，为未来几年的互联网发展奠定了基础。

展开完整摘要