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中国互联网产业晴雨表（2011年8月）

核心内容概述

2011年8月，中国互联网产业在宏观经济与行业发展趋势中呈现出多元化、竞争加剧与政策规范化的态势。整体来看，互联网行业在政策监管、市场竞争、技术演进等方面均有所发展和调整，尤其在支付、搜索、移动互联网、视频、浏览器等领域，出现了新的动态与趋势。

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宏观形势分析

• CPI与通胀：8月CPI同比上涨6.2%，主要受猪肉价格上涨影响，但预计未来几个月将逐步回落。
• PMI数据：制造业采购经理指数为50.9%，显示制造业活动保持稳定，但增速放缓。
• 信贷与消费：8月新增人民币贷款5485亿元，居民消费趋于理性。
• 政策方向：宏观政策基调保持稳定，但再次加息的可能性存在；央行可能减少使用存款准备金率，以控制外汇储备增长。
• 贸易顺差：贸易顺差逐渐缩小，出口增长放缓，进口增速加快。

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重点事件回顾

小米手机名实不符

• 小米手机因质量问题引发争议，被指过度炒作。
• 主要观点：
  • 加强产品质量管控；
  • 过度炒作不利于品牌建设；
  • 需要整合渠道资源。

新浪与土豆合并

• 新浪与土豆合作，意图突破视频业务。
• 主要观点：
  • 合作是无奈之举；
  • 与优酷、百度奇艺等竞争者相比，差距仍大；
  • 合作不会带来显著业绩提升。

百度应对央视与Google

• 央视曝光百度，旨在区分广告与搜索结果；
• Google获得ICP牌照，恢复在中国服务；
• 百度仍保持行业领先地位。

百度推出手机操作系统

• 布局意图在于拉近用户与搜索服务的距离；
• 核心竞争力不强，但具有战略意义。

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行业发展趋势

移动支付市场

• 2011年市场规模预计达52.4亿元，同比增长78.8%；
• 支付牌照发放推动行业规范化，支付宝收购安卡是行业整合的开始；
• 预计未来支付企业将通过并购拓展业务范围，包括线下支付、预付费卡等。

移动互联网用户与位置服务

• LBS使用活跃度较低，多数用户仅偶尔使用；
• 用户使用LBS主要出于便利性、社交和优惠；
• 产业链仍不完善，高附加值市场尚在探索。

手机导航市场

• 高德、凯立德、诺基亚占据离线式导航前三；
• 在线式导航与地图应用融合加速；
• 品牌与用户集中度持续提升。

无线搜索市场

• 百度仍占据35.5%的市场份额；
• 品牌集中度提升，市场格局趋于稳定；
• HTML5技术将成为手机浏览器市场的重要分水岭。

应用商店发展

• 苹果AppStore中国区应用数量达41万，付费应用占比57%；
• AndroidMarket增长迅速，增速达37.9%；
• 三大运营商应用商店均呈增长趋势，但三星乐园出现下滑。

无线音乐市场

• 用户规模达6.85亿，环比增长8.19%；
• 用户需求从听歌转向内容分享与推荐；
• 未来有机会实现用户端收入增长。

客户端网络游戏市场

• 2011年第二季度市场规模为87.6亿元，同比增长3%；
• 腾讯、网易、盛大等企业占据主要市场份额；
• 多款游戏推动市场增长，但部分产品表现下滑。

户外电子屏广告市场

• 2011年第二季度市场规模18.9亿元，环比增长20.4%；
• 移动电视市场份额提升明显；
• 分众、华视等公司扩张推动市场增长。

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中国主要互联网公司动态（中国概念股）

股票代码	股票名称	评价	评级
FENG	凤凰新媒体	手机游戏好看不好做，SP钱途大好	★★★
KUTV	酷6	陷入“死”局	★
TUDO	土豆	IPO获得支持，差距依然较大	★★★
BIDU	百度	前有央视，后有Google，Hold住	★★★★
GAME	盛大游戏	基本荒废，新作难产	★★
TAOM	淘米	电影带动线上消费，3季度财报亮眼	★★★★
PWRD	完美世界	押宝9月，业务表现一般	★★
CYOU	畅游	新品给力，发展稳定	★★★★
NTES	网易	渐超盛大，佳作不断	★★★★
KONG	空中网	增长迅速，前景良好	★★★★
麒麟	-	内部挖空，坐等水浒	★★
MOBI	斯凯	业务转型，短期阵痛	★★★★

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江湖传言

• 腾讯拟收购优酷：消息未被证实，但显示腾讯在视频领域布局意图。
• 百度测试数字图书馆：百度阅读器即将公测，布局客户端内容。
• 腾讯投资顺丰：可能在物流领域整合资源，提供统一服务。
• 证监会建议取缔VIE结构：可能对PE市场造成冲击。
• 百度收购番薯网：获得40%股份，加强数字出版布局。

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易观智库简介

• 以订阅制方式提供商业信息与市场分析；
• 拥有丰富的行业数据和分析模型；
• 服务对象涵盖政府、企业、投资机构等；
• 主要功能包括宏观经济分析、产业趋势洞察、竞品动态追踪及用户行为研究。

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总结

2011年8月，中国互联网产业在政策规范、市场竞争与技术演进中不断调整。移动支付、无线搜索、手机浏览器、客户端游戏、LBS服务等领域均出现显著变化。与此同时，行业整合趋势明显，企业通过并购、合作等方式增强竞争力。易观智库作为行业分析平台，持续为客户提供有价值的数据与洞察，助力决策与发展。