2011-易观_创新移动互联网应用模式研究_36页_3mb

创新移动互联网应用模式研究总结

核心内容概述

本报告分析了2011年中国移动互联网应用市场的价值与现状，探讨了其多维度发展趋势，并列举了典型应用模式及案例。报告指出，随着移动终端的普及，应用服务成为移动互联网的核心价值所在，市场竞争焦点逐渐从“接入为王”转向“应用为王”。

市场现状与趋势

• 市场快速增长：中国移动互联网市场已进入快速增长阶段，应用服务成为各厂商竞争的关键。
• 应用需求层级现象：移动互联网应用市场呈现出明显的需求层级，从基础型应用到个性化应用，逐级激活。
• 应用形式多样化：移动应用主要分为客户端应用（桌面应用、原生应用）和页面应用（基于浏览器，使用HTML5、CSS、JavaScript开发）。
• 商业模式逐步清晰：随着市场发展，移动支付、手机游戏等应用的商业模式逐渐清晰，成为推动行业创新的重要因素。

典型应用模式及案例分析

LBS（基于地理位置服务）

• 概述：LBS是移动互联网应用的重要组成部分，结合位置信息与社交、营销、游戏等多种场景，创造新的商业价值。
• 案例：
  • Color：一款无需注册、基于地理位置的图片分享应用，通过GPS自动将照片在100英尺范围内公开，构建临时社交网络。
    • 优势：隐性社交环境，连接同一地理位置的熟人与陌生人。
    • 问题：开放式结构导致初期推广困难，用户数量不足影响趣味性。
  • QQ都市：腾讯开发的基于地理位置的社交游戏，将现实地点与虚拟游戏结合，提升互动性与用户粘性。
    • 优势：融合现实与虚拟，增强游戏趣味性。
    • 问题：市场教育不足，用户习惯与终端要求门槛较高，商业模式尚未成熟。

移动支付

• 概述：移动支付成为移动互联网商业模式创新的重要推动力，其产业链复杂，参与者众多。
• 发展趋势：
  • 2011年预计中国手机游戏市场规模达41.3亿，其中手机网游占比将升至34%，市场规模约14亿。
  • 第三方支付厂商在移动支付中扮演重要角色，但电信运营商与银联仍处于产业链核心位置。
• 挑战：
  • 移动支付面临应用与支付之间的制约问题。
  • 需要跨行业集成，如公共交通、高校园区、连锁零售等场景，实现支付与优惠券、位置服务等功能的整合。

手机游戏

• 市场数据：
  • 2010年中国手机游戏用户规模突破1.3亿，市场规模达33亿。
  • 2010年手机网游用户规模突破2000万，市场规模达6.45亿。
• 发展趋势：
  • 手机网游市场增长迅速，用户规模与产品数量持续上升。
  • 行业门槛提高，市场格局开始集中，中小开发商面临较大挑战。
• 挑战：
  • 网络、终端性能及市场分散是制约手机游戏发展的主要因素。

移动IM（即时通信）

• 市场发展：
  • 2011年移动IM市场进入新发展周期，活跃账户数市场份额逐步提升。
  • 传统IM产品向移动端迁移，出现基于通讯录的KIK模式，推动市场“老树发新芽”。
• 发展趋势：
  • 移动IM具有平台化价值，未来有望整合各类应用，形成社交层。
  • 赢利模式将与互联网IM趋同，包括虚拟道具、会员制、广告等。
• 代表厂商：
  • 腾讯（米聊、微信）、盛大（youni）、联通（沃联系）、新浪微博、苹果（iMessage）、诺基亚（诺基亚IM）等。

市场挑战与机遇

• 挑战：
  • 应用市场面临竞争激烈、用户需求多样化、盈利模式不清晰等问题。
  • 移动支付与游戏市场存在应用与支付之间的制约。
  • 市场格局分散，行业门槛提高，中小厂商面临生存压力。
• 机遇：
  • 长尾应用价值变现成为推动市场发展的重要因素。
  • 多元化应用模式（如LBS+社交、LBS+游戏）为市场创新提供广阔空间。
  • 移动IM平台化趋势明显，具备整合应用与社交的潜力。

未来展望

• 应用市场：中国应用服务市场将面临盘整，新模式和新格局将逐步形成。
• 移动支付：随着跨行业集成应用的普及，近场支付将逐步推广，第三方支付厂商有望成为重要代理或分销商。
• 手机游戏：市场格局将逐渐集中，高品质、差异化产品将占据主导地位。
• 移动IM：平台化趋势增强，未来有望衍生出新的赢利模式，成为移动互联网的重要入口。

总结

移动互联网应用市场正经历从“接入为王”到“应用为王”的转变，应用服务成为核心价值。LBS、移动支付、手机游戏和移动IM是当前最具代表性的应用模式，其发展将推动市场格局的变化与商业模式的创新。未来，随着技术进步与用户需求的演变，移动互联网应用市场将更加多元化、平台化，并呈现出新的增长机遇与挑战。