2011-易观_月度回顾：无线营销2011年7月_42页_1mb

移动互联网月报（7月）总结

核心内容概述

本报告聚焦于国际无线营销趋势、中国市场移动互联网发展现状及行业热点事件，同时对有米广告等竞品进行横向对比与分析。报告内容涵盖全球移动广告增长、操作系统市场份额变化、创新移动营销案例、移动支付与位置交友应用的市场表现、以及有米广告的商业模式与核心竞争力分析。

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主要观点与关键信息

国际无线营销趋势

1. InMobi全球移动广告增长显著

   • 2011年第二季度，InMobi全球移动广告展示量达1049亿次，欧洲市场为108亿次。
   • 智能手机广告占比持续上升，北美市场智能手机广告占比达78%，欧洲市场为38%。
   • Android系统在全球移动广告份额中占据主导地位，达到33.2%，iOS增长至29.3%。
   • 非洲市场移动广告展示量增长37.9%，诺基亚仍为市场领导者。

2. MillennialMedia报告：Android市场占有率54%

   • Android系统市场份额达54%，远超iOS的26%和微软的2%。
   • 该报告揭示了移动市场中各终端设备的广告展示比例，iPhone占据16.19%。

3. Ad.ly推出社交数据分析平台

   • 该平台帮助广告商和名流分析粉丝行为，包括影响力、转发情况、地理位置等。
   • 为名流提供数据支持，提升其在社交媒体上的营销效果。

4. 创新移动行销案例

   • 雷诺汽车：利用RFID技术与Facebook结合，实现无需手机登录的互动。
   • Diesel：通过QR码连接Facebook“Like”功能，实现广告与折扣的联动。
   • 梅西百货：在YouTube上发布使用指南，提升非技术用户的参与度。
   • 星巴克：推出移动支付功能，提升用户体验。
   • 科威国际不动产：使用“BrandedVideo”视频广告，提升互动率。

5. 印度社交网络GupShup推出BizShup

   • 为小企业提供短信营销服务，支持4500万用户。
   • 通过关键字营销、信息优惠券等方式提升用户参与度。

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中国市场移动互联网发展

1. 2011年Q1中国移动互联网收入达190亿人民币

   • 环比增长0.2%，同比增长41.9%。
   • 移动应用与服务仍是主要收入来源，占45.13%。
   • 流量费占比44.45%，移动购物与无线广告增长有限。

2. 应用商店付费比例下降，开发者转向虚拟货币结算

   • 付费应用比例下降，中国移动MM和中国联通沃商店分别为82%和95%。
   • 建议开发者尝试通过虚拟货币结算提升营收。

3. IDG投资力美广告，看好移动手机广告市场

   • 力美广告获得IDG千万美元投资，其产品包括i-media无线广告投放平台、i-social微博营销平台等。
   • 力美广告以创新的手机智投广告模式获得资本青睐。

4. 工信部数据显示：手机支付用户增长近两倍

   • 2011年第二季度手机支付用户达3500万，同比增长195%。
   • 手机阅读用户增长229%，手机应用商店注册用户突破1亿。

5. 移动位置交友应用账户数突破1000万

   • 截至2011年6月底，中国移动位置交友应用累计账户数达1050万，环比增长60.3%。
   • 未来趋势为用户体验活跃化、地域聚集规模化、线上线下互动化、营销推广精确化、位置营收多元化。

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有米广告分析

产品及服务

1. 开发者服务

   • 可在有米平台上传应用并嵌入SDK，接收广告展示与点击收益。
   • 平台提供展示、点击数据及收益统计，方便开发者了解收益详情。

2. 网站主服务

   • 可在有米平台选择广告并嵌入代码至wap网站，按点击次数获得广告费。
   • 网站主服务完全免费。

3. 广告主服务

   • 可在有米平台设计广告，设定投放目标，按CPM、CPC、CPA等方式进行收费。
   • 平台提供广告展示次数、点击次数、点击率等数据支持。

市场表现

• 截至2011年7月1日，有米广告展示量达49.9亿次。
• 与多家企业长期合作，包括中国移动、中国电信等。

商业模式

• 采用3W2H模型：Who（客户）、What（服务）、Where（投放渠道）、How（实现方式）、How to make money（盈利方式）。
• 主要盈利来自广告主投放费用，按一定比例与媒体分成。

分析师评述

1. SWOT分析

   • 优势：核心技术、知识产权、先发优势、精准投放能力。
   • 劣势：成立时间短、运营经验不足、资金有限。
   • 机遇：无线营销精准化、广告主认知提升、带宽与终端性能提升。
   • 威胁：用户习惯未成熟、行业竞争激烈、应用环境不佳。

2. 发展战略

   • 有米广告致力于成为无线营销全面解决方案的提供商。
   • 不断完善无线广告发布、流量监测与评估服务。
   • 拓展无线媒体资源与广告主资源，加强向互联网的渗透。
   • 探索移动应用开发与推广，构建开发者联盟。

3. 核心竞争力

   • 支持多种主流手机平台（Android、iPhone、Java、Symbian、Windows Phone）。
   • 提供多种精准投放策略，满足不同广告主需求。
   • 多样化的广告展现形式，包括大图、文字+商标、纯文字、图片等。
   • 提供详尽的分析报告，帮助广告主优化投放策略。

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总结

本报告全面分析了全球及中国市场的移动互联网发展趋势，展示了移动广告、社交营销、位置服务等领域的最新动态。同时，对有米广告等竞品进行了深入分析，揭示了其在市场中的竞争优势与未来发展方向。整体来看，移动互联网行业正快速发展，无线营销成为企业推广的重要手段，精准投放与用户体验提升是关键方向。