2011-易观_日本移动支付专题研究——Osaifu-keitai案例分析_26页_1mb

报告摘要

Osaifu-Keitai 案例分析总结

核心内容概述

Osaifu-Keitai 是日本 NTT DoCoMo 公司于 2004 年推出的移动支付业务，基于非接触式 IC 卡技术 FeliCa，结合 i-mode 通信平台，实现了手机作为支付工具、门禁卡、会员卡、电子票务等多种功能。该业务在发展初期面临银行不积极合作的挑战，但通过注资、技术联盟、产业链整合等策略，最终成功推动移动支付在日本的发展，并成为全球移动支付的典范。

主要观点与关键信息

一、Osaifu-Keitai 简介

Osaifu-Keitai 是由 NTT DoCoMo 推出的手机钱包业务，利用索尼的 FeliCa 技术。
用户可通过手机完成支付、门禁、会员等功能，无需输入密码即可完成小额支付。
自 2004 年推出以来，Osaifu-Keitai 用户迅速增长，至 2009 年已超过 3000 万户，渗透率超过 60%。

二、发展历程及现状

Osaifu-Keitai 分为三个阶段：预付电子货币、借记卡支付、信贷支付。
2004 年推出小额支付服务，2005 年推出 ID 借记卡服务，2006 年推出 DCMX 信用卡服务。
2007 年开始拓展海外市场，已在 21 个欧洲国家与 15 家运营商合作。
2009 年 DCMX 用户突破 1000 万户，显示出其快速发展的潜力。

三、移动支付产业链研究

与金融机构合作：通过注资三井住友信用卡公司和瑞穗金融集团，增强了金融合作。
终端策略：与手机厂商合作，采用“让利不让权”的方式，确保品牌主导地位。
与商家合作：联合便利店、餐饮、交通等商家，提供支付、优惠券等功能。
技术联盟：与索尼合作推广 FeliCa 技术，与东日本铁路公司合作推广 Suica 服务。
用户服务多样化：通过集成多种功能，满足用户在不同场景下的支付需求。

四、手机支付技术分析

Osaifu-Keitai 基于非接触式 IC 卡技术 FeliCa，使用 13.56MHz 电磁波通信。
FeliCa 技术具备高安全性、高速传输、使用便捷等特点。
用户可通过手机完成电子支付、门禁、积分兑换等操作，即使手机关机也可使用。
技术平台支持多种通讯协议，如 QRCode、红外线、蓝牙等。

五、主要产品分析

Edy 预付电子货币
- 由 BITWALLET 推出，采用 FeliCa 技术。
- 用户可通过便利店、自动售货机等渠道充值，使用流程包括激活、输入密码、确认、支付等步骤。
Mobile Suica
- 东日本铁路公司推出的电子票务服务。
- 用户可下载 Mobile Suica 应用，通过手机完成支付，适用于公交、地铁、轻轨等多种交通方式。
DCMX 信用卡服务
- 分为 DCMXmini、DCMX、DCMXGOLD 三种类型，信用额度从 1 万日元到 20 万日元不等。
- 无需预存金额，支持积分兑换折扣，使用便捷且安全。
ToruCa
- 优惠券服务，以二维码形式存储在手机中。
- 用户可通过手机管理优惠券，与朋友分享，提升消费体验。
Nanaco
- 7 Eleven 便利店使用的预付费电子货币。
- 通过 FeliCa 技术实现，用户可刷卡积分并兑换电子货币。
KeyService
- 门禁卡服务，允许用户通过手机控制公寓门锁。
- 具备远程监控、自动锁门、接收提示信息等功能。