2011-易观_周度精粹：无线营销周度精粹（2011.7.9-7.15）_27页_1mb

文档内容总结

一、行业行政

1.1 工信部规范校园电信市场行为

工信部发布《关于规范基础电信运营企业校园电信业务市场经营行为的意见》，明确要求运营商在校园市场不得采取排他性销售策略，包括与学校签订独家协议或在录取通知书中夹寄SIM卡等。该政策旨在保障校园用户的知情权和选择权，防止运营商通过限制竞争或误导宣传损害用户利益。

• 禁止行为：

  • 与学校签订排他性协议
  • 未经用户同意夹寄SIM卡或宣传资料
  • 诋毁竞争对手或影响其正常业务
  • 强制用户使用指定业务或终端设备

• 监管措施：

  • 要求运营商尊重用户自主选择
  • 在新生注册等关键时期加强市场巡查，防止恶性竞争

二、行业动态

2.1 PayPal 推出 Android NFC 支付功能

PayPal 在 2011 年 MobileBeat 会议上首次展示了其 Android NFC 支付功能，允许用户通过手机间近距离通信完成交易。该功能仅限于 Nexus S 用户，且短期内不会普及到其他设备。

• 功能特点：

  • 通过 NFC 实现手机间交易
  • 需要双方手机靠近并触发振动
  • 交易过程快速便捷

• 局限性：

  • 仅限 Nexus S 用户
  • 硬件厂商需时间开发支持 NFC 的设备
  • 与 Square 的竞争关系不明朗

2.2 Crowdbeacon：基于地理位置的实时问答服务

Crowdbeacon 是一款基于地理位置的移动问答应用，允许用户提问并获取本地餐饮、购物、服务和活动相关的实时回答。用户可选择关注特定类别，系统会将相关问题推送给熟悉该类别的用户。

• 运作方式：

  • 用户提交问题并选择关注类别
  • 系统自动推送相关问题给用户
  • 回答来自其他用户、本地达人、商户及 Foursquare/Yelp 数据

• 特色功能：

  • 回答质量评分系统
  • 用户可编辑个人备忘录
  • 支持从邮箱和 Twitter 导入联系人

2.3 Hashable：替代传统名片的移动 CRM 工具

Hashable 是一款用于管理个人社交和商业联系的移动应用，强调隐私保护，用户联系信息默认为私有。该应用支持 iPhone 和 Android 平台，并计划通过 NFC 功能增强用户间的联系信息交换。

• 功能亮点：

  • 移动版 CRM 工具
  • 联系人按最近联系排序
  • 支持邮件和 Twitter 消息回复

• 未来规划：

  • 推出 Android NFC 交换功能
  • 加速吸引社交网络用户

2.4 Matchbook：存储和分享餐厅信息的移动应用

Matchbook 是一款帮助用户存储和分享餐厅信息的移动应用，用户可记录自己去过的餐厅、添加评论、并基于地理位置进行搜索。其核心理念是提供基于位置的个性化推荐。

• 功能特点：

  • 支持搜索和收藏餐厅
  • 可通过标签进行分类搜索
  • 提供匿名的社会数据

• 用户需求：

  • 帮助用户管理用餐经验
  • 无需社交功能，仅需分享信息

2.5 HistoryPin：将历史记忆装进口袋的 Android 应用

HistoryPin 是一款结合 Google Maps 的 Android 应用，允许用户浏览上传的老照片，并可拍摄新照片上传。它旨在让用户在特定地点看到过去与现在的对比影像。

• 功能亮点：

  • 浏览历史照片和现代照片
  • 支持拍摄并上传新照片
  • 提供“时光机”体验

• 限制：

  • 目前仅支持单人分享
  • 无旅游功能，仅限于照片浏览

2.6 Kik Messenger SDK：增强应用的实时分享功能

Kik 推出 SDK，允许开发者为移动应用增加用户间实时内容分享功能。该功能与传统的应用分享不同，支持分享应用内实际内容。

• 功能特点：

  • 支持 iOS 和 Android
  • 用户可在 10 分钟内集成到应用中
  • 可用于图片、信息等内容的实时分享

• 案例应用：

  • Sketchee：用户可分享图片并进行再创作

2.7 Honda 本田汽车：电视互动广告

Honda 推出基于 iPhone 的互动电视广告应用，用户可通过手机抓取电视或电脑屏幕上的角色形象，获取相关信息或参与互动。

• 互动方式：

  • 手机对准电视或电脑屏幕进行抓取
  • 根据声音或图像识别角色

• 目标：

  • 增强用户与广告的互动体验
  • 提高品牌认知度和用户参与度

2.8 Getyowza：基于地理位置的优惠券推送服务

Getyowza 是一款根据用户位置推送优惠券的移动应用，用户可设置推送距离，直接在 Google Maps 上查看优惠信息，并收藏店铺以接收特定优惠。

• 功能特点：

  • 支持设置推送距离
  • 可在 Google Maps 上查看优惠
  • 优惠券无需打印，直接展示即可使用

• 优势：

  • 简化用户获取优惠券的过程
  • 增强用户与商家的互动

三、行业数据

3.1 亚太地区移动用户和移动互联网用户发展预测

eMarketer 预测，2011 年亚太地区移动用户将达到 21 亿，占该地区人口的一半，移动互联网用户预计为 6.233 亿，移动互联网渗透率有望在 2015 年达到 42.1%。

• 发展趋势：
  • 移动电话成为用户的第一屏
  • 功能手机仍占主导，但智能手机增长迅速
  • 移动广告随着用户增长而增加

3.2 InMobi：2011年Q2智能手机广告增长显著

InMobi 数据显示，2011 年 Q2 智能手机广告展示量环比增长 67%，占总广告展示量的 78%。其中，Android 占 33.2%，iOS 占 29.3%，黑莓占 13.9%。

• 增长趋势：
  • 智能手机广告迅速增长
  • 视频广告份额较低，仅占 38%

3.3 MediaMind：移动广告点击率远超传统横幅广告

MediaMind 数据显示，移动横幅广告的平均点击率（CTR）为 0.61%，是传统横幅广告的 7 倍。娱乐行业 CTR 最高，达到 1.04%，服装、电子和汽车行业表现较差。

• 数据亮点：
  • 移动广告点击率显著高于传统广告
  • 不同操作系统点击率差异明显，iPhone 用户点击率最高

3.4 Chetan Sharma Consulting：2011年全球移动行业规模达1.3万亿美元

Chetan Sharma Consulting 报告称，2011 年全球移动行业规模预计达 1.3 万亿美元，占全球 GDP 的 2%。其中，数据营收占 3000 亿美元。

• 市场趋势：
  • 美国智能手机占比达 38%
  • 亚太地区移动用户增长迅速，预计年底将达 60 亿
  • 平板电脑市场由苹果主导

3.5 2011年Q1中国市场移动互联网用户达3.4亿

EnfoDesk 易观智库数据显示，2011 年 Q1 中国移动互联网用户达 3.43 亿，环比增长 19.0%，同比增长 66.5%。用户群体庞大，市场进入稳定发展阶段。

• 发展特点：

  • 基础条件逐渐完善，3G 用户增长迅速
  • 用户基数庞大，市场瓶颈已解除
  • 企业投资并购推动市场集中度提高

• 未来预测：

  • 2011 年下半年用户仍保持高增长
  • 2012 年用户将突破 6 亿，超过互联网用户数