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全球奢侈品力量2020：时尚与奢侈品的新时代

核心内容

《全球奢侈品力量2020》是德勤中国发布的第七期奢侈品行业报告，聚焦于2019财年全球奢侈品市场的发展情况。报告指出，2020年全球奢侈品市场正经历深刻变革，主要体现在市场趋势、企业增长、数字化转型及可持续发展等方面。

主要观点

• 报告调整：2020版报告从财年转换为自然年，以便提供更及时的数据。同时，板块更精简，内容更深入。
• 市场趋势：
  • 可持续发展：成为奢侈品企业的重要核心价值观，涵盖供应链和经营活动的全面可持续性。
  • “Woke”时尚：奢侈品牌正将企业社会责任纳入战略，以吸引年轻世代。
  • 二手奢侈品：二手市场兴起，推动一级市场消费并促进循环经济。
  • 数字化转型：数字化催生了全价值链的机遇，包括消费者互动、品牌建设等。
  • 全渠道战略：实体店正转型为体验中心，而非单纯的购物场所，以满足消费者对线上线下融合的需求。
• 企业表现：
  • 2019财年全球百强奢侈品企业的总销售额为2,810亿美元，平均规模为28.1亿美元，其中十强企业贡献了51.2%的销售额。
  • 百强企业整体销售额累计同比增长率为8.5%，年复合增长率为8%。
  • 高增长20强企业的复合年增长率超过百强企业两倍，显示出强劲的增长潜力。
• 地域分布：
  • 大型奢侈品集团所在国家表现突出，尤其在销售额增长和净利润率方面。
  • 各国百强企业销售额增长和净利润率差异显著，反映出区域市场的不同动态。

关键信息

产品品类分析

• 2019财年，奢侈品各品类的增长率分化收窄。
• 服装与鞋履、手袋及配饰、化妆品与香水、珠宝与腕表、多产品类是主要划分。
• 各品类的年同比增长率和净利润率存在差异，但整体趋势趋于平衡。

百强企业榜单

• LVMH自2014财年以来一直位居榜首。
• 其他企业排名有所变动，显示出市场格局的动态变化。
• 进入百强榜单的最低营收门槛为2.38亿美元。

高增长20强

• 高增长20强企业具有显著的复合年增长率，远超百强平均水平，代表了市场中的新兴力量。

研究方法

• 奢侈品的定义包括个人用奢侈品，但不包括汽车、旅行休闲服务、艺术品及收藏品、精品酒类及代销其他奢侈品牌的零售商。
• 企业排名基于2019财年的奢侈品合并销售额，非美国企业销售额均按美元计算。
• 数据来源包括企业年报、美国证监会备案文件、公司新闻稿、实况报道及公司官网。

品牌与报告背景

• 德勤：作为全球领先的专业服务机构，德勤为全球约80%的财富500强企业提供服务，拥有约330,000名专业人员。
• 中国市场：德勤自1917年在上海设立办事处以来，持续为中国企业提供审计、咨询、税务等服务，并致力于推动中国会计准则和专业人才培养。

总结

《全球奢侈品力量2020》报告揭示了奢侈品行业在疫情后的转型趋势，强调了数字化、可持续发展及全渠道体验的重要性。报告不仅提供了详尽的市场数据，还为行业参与者提供了前瞻性的洞察，有助于把握未来奢侈品市场的发展方向。