易观智库：中国电影在线票务市场年度报告2016_47页_2mb

中国电影在线票务市场分析总结

核心内容

中国电影在线票务市场在2016年进入2.0时代，标志着行业从粗放式低价补贴圈地阶段转向以产业链整合和多元化服务为核心的发展阶段。市场由BATM等大厂商主导，形成2-3家巨头共存格局，中小厂商逐步被挤出。行业整体呈现稳步增长态势，用户粘性增强，且电影票务平台开始从单一的票务服务向产业链上下游延伸，形成更完整的电影服务生态。

主要观点

• 市场整合与集中：在线票务市场在2015年增长率高达134%，未来将形成2-3家巨头格局，行业资源集中度提高。
• 用户画像：女性观众占比接近60%，30岁及以下用户占70%，且大多数具有本科学历。低收入群体占比较高，学生并非主力。
• 城市分布：三四线城市票房比例连续四年增长，成为推动电影票房增长的重要力量。
• 商业模式：平台通过整合流量、数据、资本等方式提升竞争力，同时尝试精准营销、多场景入口融合等创新方式。
• 产业链延伸：平台不仅关注票务，还涉足衍生品、电影发行、影院服务系统等，形成从内容到服务的完整链条。
• 技术与数据驱动：大数据成为线上发行、精准营销的重要工具，平台通过数据挖掘和分析提升用户服务和运营效率。

关键信息

市场现状

• 2007-2015年中国内地电影票房收入规模持续增长。
• 在线票务市场收入规模稳步增长，高线上化率为产业多元化创造条件。
• 2015年在线票务市场增长率达134%，行业开始整合。

用户研究

• 2015年移动电影购票用户中，女性占比59.46%，男性占比40.54%。
• 用户年龄集中在30岁及以下，占比达70%。
• 用户学历以本科为主，低收入群体占比较高。
• 三四线城市成为电影票房增长的重要驱动力。

发展趋势

• 2016年将迎来在线票务市场整合，集中于多场景化入口。
• 未来行业资源集中度高，票务厂商不再进行大规模补贴。
• 电影在线票务平台将向产业链上下游延伸，形成更完整的电影生态。

典型厂商分析

猫眼电影

• 战略规划与市场拓展：依托美团资源快速崛起，但与影院合作稍显缓慢。
• 创新能力：率先尝试互联网发行，参与《心花路放》的预售与点映。
• 影院覆盖：覆盖全国5000家影院。
• 发行能力：2015年参与出品、发行影片10部，覆盖票房40.168亿元。
• 未来重点：主控发行、优化服务、商户服务系统。

微票儿

• 战略规划与市场拓展：与腾讯深度合作，利用社交资源实现快速成长。
• 创新能力：成为首个主发行平台，与微影合并后覆盖全产业链。
• 影院覆盖：覆盖全国5000家影院。
• 发行能力：2015年参与发行影片19部，覆盖票房65亿元。
• 资本实力：完成3.43亿美元融资。
• 未来重点：全产业链发展，精准营销，IP巡展。

格瓦拉电影

• 战略规划与市场拓展：早期在线选座模式领先，2015年推出“新·放映”品牌。
• 创新能力：主打差异化内容，举办VR电影节。
• 影院覆盖：覆盖全国5000家影院。
• 发行能力：2015年参与发行影片16部，覆盖票房40.02亿元。
• 未来重点：国际化业务，影展合作，内容差异化。

百度糯米

• 战略规划与市场拓展：与星美等院线推出联名会员卡，提升市场份额。
• 创新能力：推出超级影院系统，整合线上销售与线下消费。
• 影院覆盖：覆盖全国4000+家影院。
• 发行能力：2015年参与发行影片10部，覆盖票房66.9亿元。
• 未来重点：深化与院线合作，打造会员体系，提升运营效率。

淘宝电影

• 战略规划与市场拓展：依托阿里资源，与大地影院合作。
• 创新能力：尝试电影衍生品市场，如《复仇者联盟2》。
• 影院覆盖：覆盖全国5000家影院。
• 发行能力：2015年参与发行影片6部，覆盖票房25.7亿元。
• 未来重点：线上发行，打造电影产业链闭环。

时光网

• 战略规划与市场拓展：从电影票务向衍生品市场延伸。
• 创新能力：自建设计研发中心，开发衍生品。
• 外部资源：与院线合作，获取会员数据支持。
• 发行能力：2015年参与发行影片10部，覆盖票房40.168亿元。
• 未来重点：衍生品开发，产业链整合。

竞争能力分析

• 战略规划能力：定位企业发展方向，基于核心竞争力选择发展路径。
• 市场拓展能力：寻找并开发新市场，扩大市场份额。
• 业务创新能力：产品与模式创新，提升用户粘性。
• 数据挖掘能力：利用大数据分析用户行为，进行精准营销。
• 行业协同能力：与院线、品牌商等建立深度合作，资源整合。
• 发行能力：通过线上与线下发行动作，推动影片销售。
• 影院覆盖：在线选座模式覆盖的电影院数量，是衡量平台影响力的重要指标。
• 资本/融资：平台通过融资获取发展所需资金，支持业务扩展。

TGI指数分析

• 高TGI指数领域：移动支付、综合电商、地图等。
• 低TGI指数领域：社交网络、综合视频、新闻资讯等。
• 用户偏好：淘宝电影用户偏好“买买买”，微票儿用户偏好休闲游戏，格瓦拉用户偏好“收入殷实”和“爱美”属性。

结论

中国电影在线票务市场正经历从1.0时代向2.0时代的转变，行业整合、产业链协同、用户细分与精准营销成为发展趋势。各大平台通过资本、技术、数据和流量资源的整合，推动电影票务向多元化服务转型，提升用户购票体验与影院运营效率。未来，随着市场成熟，行业资源集中度将更高，票务平台需通过创新与差异化竞争来维持增长。