20160312-易观国际-文化传媒：中国电影在线票务市场年度报告2016：美大、微格的合并引领行业进入20时代_47页_2mb

中国电影在线票务市场分析总结

核心内容

中国电影在线票务市场在2016年迎来整合，逐步进入2.0时代，强调产业链竞争与生态构建。市场呈现出由BATM等大平台主导的格局，行业增速加快，用户结构和消费习惯发生显著变化。同时，电影票务平台通过与院线深度合作，推动线上线下融合，增强对影院的影响力，形成多场景入口的生态布局。

主要观点

• 市场整合与增长：2015年在线票务市场增长率高达134%，表明行业进入整合阶段。未来将形成2-3家巨头共存格局，行业资源集中度提高。
• 用户画像：女性观众占比接近60%，30岁及以下用户占70%，且多数拥有本科学历。低收入群体占主导，学生并非主要购票人群。
• 用户偏好：移动支付、综合电商、地图等领域的用户重合度高，与电影票务平台有较强的关联性。
• 商业模式：平台从低价补贴阶段转向差异化竞争，强调全产业链布局，包括内容制作、发行、营销、衍生品等。
• 行业竞争能力：竞争能力评估包括战略规划、市场拓展、创新能力、数据挖掘、行业协同、发行能力、影院覆盖、资本实力等，各平台在这些方面有所侧重。

关键信息

市场发展与趋势

• 在线票务市场收入规模稳步增长，2015年增长迅速，2016年预计进一步整合。
• 三至五线城市票房比例连续4年增长，小镇青年将成为推动中国电影票房增长的重要力量。
• 行业告别粗放式补贴圈地，进入精细化运营和差异化竞争阶段。
• 电影票务平台与院线合作加强，推动影院智慧化升级，形成闭环服务。

用户研究

• 2015年女性观众占比为59.46%，男性为40.54%，女性观影比例实现反转。
• 30岁及以下用户占70%，且学历较高，代表了互联网时代的主要消费群体。
• 低收入群体占比超过70%，学生群体并非主要购票人群。
• 移动电影票务用户偏好社交网络、即时通讯、移动音乐等，TGI指数较高。

典型厂商分析

• 猫眼电影：

  • 战略规划及市场拓展：依托美团资源，2015年独立运营，覆盖全国5000家影院。
  • 创新能力：推出全国性预售和超前点映，开启互联网发行认知。
  • 发行能力：2015年参与发行影片10部，覆盖票房40.168亿元。
  • 未来发展：主控发行、优化服务、上线商户服务系统。

• 微票儿：

  • 战略规划及市场拓展：与腾讯合作，通过微信和QQ实现社交购票。
  • 创新能力：成为首个主发行的票务平台，布局全产业链。
  • 发行能力：2015年参与发行影片19部，覆盖票房65亿元。
  • 未来发展：全产业链发展、精准营销、IP巡展等。

• 格瓦拉电影：

  • 战略规划及市场拓展：2009年进入市场，2010年推出在线选座模式，2015年推出“新·放映”品牌。
  • 创新能力：以用户体验为核心，推动影展合作和VR电影节。
  • 发行能力：2015年参与发行影片16部，覆盖票房40.02亿元。
  • 未来发展：聚焦中高端用户，差异化发展，国际化影展合作。

• 百度糯米：

  • 战略规划及市场拓展：推出“会员+”战略，与院线合作推出联名会员卡。
  • 创新能力：推出超级影院系统，提升影院运营效率。
  • 发行能力：2015年参与发行影片10部，覆盖票房66.9亿元。
  • 未来发展：通过联名卡和超级影院系统深化与院线合作。

• 淘宝电影：

  • 战略规划及市场拓展：依托淘宝和支付宝，进行电影衍生品市场布局。
  • 创新能力：结合电商与电影票务，形成线上线下闭环。
  • 发行能力：2015年参与发行影片6部，覆盖票房25.7亿元。
  • 未来发展：与阿里影业合作，推动电影发行与衍生品销售。

• 时光网：

  • 战略规划及市场拓展：从票务向衍生品市场延伸，与院线合作。
  • 创新能力：自建设计研发中心，与迪士尼、漫威等合作开发衍生品。
  • 发行能力：2015年参与发行影片10部，覆盖票房40.168亿元。
  • 未来发展：深化与院线合作，提升衍生品销售能力。

市场竞争环境

• 进入的威胁：C端市场已形成竞争格局，新进入者机会较小；B端市场仍是蓝海，需与院线建立深度合作。
• 潜在竞争者：微影时代、阿里影业、百度糯米等通过与院线合作，形成优势。
• 替代品威胁：在线票务高度互联网化，用户粘性高，替代品威胁较小。
• 买方威胁：用户已习惯低价票务，未来行业整合可能导致部分用户流失。

TGI指数与用户偏好

• TGI指数用于衡量用户在特定领域的偏好程度，其中“支付、综合电商”TGI总和最高。
• 格瓦拉电影在“证券、理财、汽车”领域偏好度最高，表明其用户收入殷实。
• 微票儿、百度糯米、时光网用户偏好“图片美化/编辑”等与“爱美”相关的领域。
• 猫眼电影、淘宝电影在“移动支付”和“综合电商”领域有较高偏好度。

行业竞争能力分析

• 战略规划能力：各平台在战略定位和资源获取方面各有侧重。
• 市场拓展能力：通过合作与资本运作扩展市场份额。
• 创新能力：产品与运营模式创新是竞争的关键。
• 数据挖掘能力：利用大数据进行精准营销和用户画像分析。
• 行业协同能力：与院线及其他平台协同，提升整体影响力。
• 发行能力：成为衡量平台价值的重要指标。
• 影院覆盖：在线选座覆盖范围是平台竞争力的重要体现。
• 资本/融资：大额融资是平台扩展和创新的重要支撑。

总结

中国电影在线票务市场在2016年进入整合与生态构建阶段，大平台主导，中小厂商逐渐退出。用户结构呈现多元化趋势，女性用户占比上升，年轻用户为主力，且学历较高。平台通过与院线合作，推动线上线下融合，形成闭环服务。行业竞争转向差异化和全产业链布局，大数据和精准营销成为重要手段。未来，平台需在提升服务体验、优化用户画像、加强与院线合作等方面持续发力，以应对市场变化和用户需求。