20160627-易观国际-中国电影在线票务市场年度报告2016_美大_微格的合并引领行业进入2.0时代—_—产业链竞争_46页_3mb

中国电影在线票务市场总结

核心内容

中国电影在线票务市场在2016年迎来了整合期，行业进入2.0时代，标志着从低价补贴圈地阶段向全产业链生态建设转变。市场呈现出高线上化率，为产业多元化创造了条件。同时，随着三至五线城市的票房比例连续四年增长，小镇青年成为推动中国电影票房增长的重要力量。

主要观点

• 市场整合：2015年，中国在线票务市场增长率高达134%，市场开始集中，形成2-3家巨头格局。
• 用户画像：移动电影票务用户中，女性占比接近60%，30岁及以下人群占70%，且一半以上拥有本科学历。
• 用户行为：低收入群体占比较高，学生并非主要用户。用户对“低价票”习惯已形成，可能在未来造成流失。
• 产业链重塑：传统电影产业链被打破，票务平台在发行、营销、影院服务等方面发挥重要作用。
• 平台竞争：在线票务平台正从单一票务服务向全产业链整合发展，通过与院线合作、推出商户系统、精准营销等方式提升竞争力。

关键信息

市场发展与趋势

• 市场增长：2012-2018年，中国电影在线票务用户规模持续增长，市场趋于成熟。
• 用户结构：用户以年轻、低收入为主，且女性用户占比明显上升，说明观影群体的多元化趋势。
• 未来方向：精准营销、多场景融合、服务纵深化成为主要趋势，同时行业开始重视大数据和线上发行能力。

典型厂商分析

猫眼电影

• 定位：一站式电影互联网平台
• 用户群：年轻普通消费大众
• 发展重点：
  • 主控发行：通过大数据优化影片运营
  • 优化服务：提升在线选座体验，开发周边衍生品
  • 商户服务系统：支持影院自主营销和会员管理
• 市场表现：2015年参与发行10部影片，覆盖票房40.168亿元人民币

微票儿

• 定位：基于移动社交的文化娱乐营销与发行平台
• 用户群：年轻普通消费大众
• 发展重点：
  • 全产业链整合：覆盖IP开发、出品、发行、票务及衍生品售卖
  • 社交场景：通过微信和QQ实现购票闭环
  • 精准营销：利用腾讯数据资源进行用户细分
• 市场表现：2015年参与发行19部影片，覆盖票房65亿元人民币

格瓦拉电影

• 定位：中高端城市文化休闲娱乐平台
• 用户群：一二线城市中产阶级用户
• 发展重点：
  • 新品牌“新·放映”：专注于高品质内容，如电影、话剧等
  • VR电影节：探索创新观影体验
  • 差异化发展：避开国内激烈竞争，发展国际化业务
• 市场表现：2015年参与发行16部影片，覆盖票房40.02亿元人民币

百度糯米

• 定位：电影互联网投宣发平台
• 用户群：年轻普通消费大众
• 发展重点：
  • 联名会员卡：与院线合作，提升影院运营效率
  • 超级影院商城：打通线上购票、卖品、衍生品销售
• 市场表现：2015年参与发行10部影片，覆盖票房66.9亿元人民币

淘宝电影

• 定位：电影互联网投宣发平台
• 用户群：年轻普通消费大众
• 发展重点：
  • 与阿里影业合作，推动电影衍生品市场
  • 利用支付宝实现支付闭环
• 市场表现：2015年参与发行6部影片，覆盖票房25.7亿元人民币

竞争环境

• 进入威胁：C端市场已高度整合，新进入者机会不大；B端市场仍为蓝海，需与院线建立深度合作。
• 潜在竞争者：包括院线和内容提供商，它们在资源、影响力等方面具有优势。
• 替代品威胁：目前替代品威胁较小，大厂商吞并、小厂商退出是当前主要趋势。

用户偏好度分析

• TGI指数：衡量目标群体在特定领域的偏好度，是评估平台与用户匹配度的重要指标。
• 平台偏好：
  • 淘宝电影：TGI指数总和为4.88，位居首位，主要集中在“支付、综合电商”领域。
  • 微票儿：TGI指数总和为2.91，主要集中在“特卖电商”领域。
  • 格瓦拉电影：TGI指数总和为3.62，主要集中在“证券、理财、汽车”领域。
  • 猫眼电影：TGI指数总和为2.22，主要集中在“移动支付”领域。
  • 百度糯米：TGI指数总和为2.08，主要集中在“移动支付”领域。
  • 时光网：TGI指数总和为1.83，主要集中在“综合电商”领域。

总结

中国电影在线票务市场正从1.0时代向2.0时代过渡，行业进入整合阶段，形成2-3家巨头格局。市场增长依赖于三至五线城市的小镇青年，其观影行为受“低价票”影响较大。平台通过与院线合作、推出商户系统、精准营销等方式提升竞争力。用户画像显示，女性用户占比高，低收入群体占主导，用户偏好度分析表明不同平台在不同领域具有明显优势。未来，电影票务平台将更加注重产业链整合、差异化服务及大数据应用，以提升整体竞争力和市场占有率。