20160312-易观国际-文化传媒：中国电影在线票务市场年度报告2016：美大、微格的合并引领行业进入2.0时代_2mb

报告摘要

中国电影在线票务市场分析总结

核心内容

中国电影在线票务市场在2016年迎来了整合阶段，行业进入2.0时代，主要特征为产业链竞争与多场景入口整合。市场增长迅速，2015年增长率高达134%，并预计未来将形成2-3家巨头格局。在线票务市场的发展不仅提升了票房收入，还为行业多元化创造了条件。市场用户以30岁及以下为主，学历普遍较高，女性用户占比接近60%，显示出明显的性别差异。

主要观点

市场发展阶段：中国电影在线票务市场经历了探索期、启动期、发展期和成熟期，目前处于整合阶段，主要依靠多场景入口和商业模式创新。
用户画像：移动电影购票用户以低收入群体为主，学生并非主力；30岁及以下用户占比70%，其中一半具有本科学历。女性观众占比接近60%，显示出对电影内容的多样化兴趣。
竞争格局：在线票务市场已形成以猫眼电影、微票儿、百度糯米、淘宝电影等平台主导的竞争格局，市场集中度逐渐提高。
商业模式：平台通过与院线合作，提供商户系统和会员卡，帮助影院实现智慧化和会员管理。同时，平台也尝试通过线上发行、精准营销、周边衍生品等方式实现盈利。
技术与数据：大数据和数据挖掘能力成为票务平台的重要竞争力，帮助实现精准营销和影片发行策略优化。

关键信息

市场增长与趋势

2007-2015年，中国电影票房收入规模显著增长。
在线票务市场收入稳步增长，2015年增长率达到134%。
未来将形成2-3家巨头格局，行业资源集中度提高。
三四线城市将成为推动票房增长的重要力量，依赖低票价策略。

用户行为与偏好

女性观众占比接近60%，男性占比为40.54%，2015年女性观影用户比例实现反转。
30岁及以下用户占比达70%，学历普遍较高。
移动支付、综合电商、社交网络、即时通讯等是与电影票务用户高度重合的领域。
电影票务用户偏好与“支付、综合电商”相关度最高，淘宝电影的TGI指数为4.88。

票务平台与院线合作

微影时代、阿里影业、百度糯米、猫眼电影等平台积极与院线合作，提供商户系统、会员卡等服务。
与院线合作的模式包括联名会员卡和商户服务系统，帮助院线提升运营效率。
微影时代通过投资和并购，整合产业链资源，形成完整的电影产业链闭环。

典型厂商分析

猫眼电影：
- 战略规划与市场拓展：依托美团资源，2015年独立运营，但盈利模式单一。
- 创新能力：尝试互联网发行，参与《心花路放》预售。
- 发行能力：2015年参与发行10部影片，覆盖票房40.168亿元。
- 未来发展重点：主控发行、优化服务、商户服务系统。
微票儿：
- 战略规划与市场拓展：与腾讯合作，利用社交资源进行购票转化。
- 创新能力：率先提出在线选座模式，形成闭环。
- 发行能力：2015年参与发行19部影片，覆盖票房65亿元。
- 未来发展重点：全产业链发展、精准营销、IP巡展。
百度糯米：
- 战略规划与市场拓展：推出联名会员卡，与星美等院线合作。
- 创新能力：推出超级影院系统，帮助影院实现线上销售和会员管理。
- 发行能力：2015年参与发行10部影片，覆盖票房66.9亿元。
- 未来发展重点：深化与院线合作，拓展B端市场。
淘宝电影：
- 战略规划与市场拓展：依托阿里资源，与大地影院合作。
- 创新能力：尝试互联网发行，参与《复仇者联盟2》发行。
- 发行能力：2015年参与发行6部影片，覆盖票房25.7亿元。
- 未来发展重点：打造电影互联网投宣发平台。
格瓦拉电影：
- 战略规划与市场拓展：早期进入市场，2015年推出“新·放映”品牌，聚焦中高端用户。
- 创新能力：尝试T2O营销模式，举办VR电影节。
- 发行能力：2015年参与发行16部影片，覆盖票房40.02亿元。
- 未来发展重点：发展影展合作、国际化业务。
时光网：
- 战略规划与市场拓展：与院线合作，参与衍生品业务。
- 创新能力：推出衍生品体验店，提供自主设计、生产能力。
- 发行能力：2015年参与发行10部影片，覆盖票房40.168亿元。
- 未来发展重点：深化与院线合作，拓展衍生品市场。