2017-易观_中国程序化购买广告市场年度综合分析2017_32页_3mb

中国程序化购买广告市场年度综合分析（2017）

核心内容

本报告分析了2017年中国程序化购买广告市场的发展背景、现状、典型服务商案例及未来趋势，旨在全面了解市场动态及发展方向。

主要观点

• 程序化购买广告已成为互联网广告市场的重要组成部分，其基于自动化系统和数据驱动的特性，提升了广告的精准性和可衡量性。
• 移动营销市场迅速发展，为程序化购买广告提供了新的增长动力，尤其在移动端广告形式和用户行为分析方面具有显著优势。
• 政策与经济环境推动了程序化购买广告的发展，监管加强与技术进步为行业规范化和效率提升提供了支持。
• 行业竞争激烈，同质化服务商面临淘汰，差异化竞争成为发展趋势。
• 广告主对精准营销的需求不断提升，同时对流量质量、交易透明度和平台服务能力提出了更高要求。

关键信息

市场规模与增长预测

• 2016年中国程序化购买广告市场规模达308.5亿元，同比增长68.1%。
• 预计至2019年，市场规模将达3900亿元，主要由品牌图文广告和视频广告驱动。
• 2017-2019年，移动营销市场规模预计持续增长，成为程序化购买广告的重要推动力。

行业挑战

• 流量质量参差不齐，虚假流量泛滥，影响广告效果。
• 交易不透明导致负面事件频发，影响行业信任度。
• 广告主对精准度、可衡量性及KPI考核多样化的需求未被充分满足。

技术与模式创新

• PDB、PD等私有交易模式增长显著，保障了媒体收益和广告主的流量需求。
• 大数据与云计算技术的成熟，提升了程序化购买广告的精准营销能力。
• LBS、Beacon等技术的应用，丰富了营销场景和用户识别手段。
• VR、H5等新型广告形式开始与程序化购买广告结合，提升广告创意和用户互动。

典型营销服务商分析

AdTime

• 业务涵盖数字广告投放、智能电视营销、社会化营销等，推出DSP产品和“Atlas云图”大数据分析平台。
• 在8.18发烧节期间，为海信苏宁狂欢日活动提供精准人群定向与优化投放策略，取得良好效果。

璧合科技

• 国内首家登陆新三板的DSP公司，提供数字营销技术解决方案和精准营销服务。
• 推出OTVPlus和Richboard等创新广告形式，提升广告覆盖效率和用户互动。
• 为三星多Campaign提供PDB投放，实现跨品牌流量互补和高效触达。

畅思广告

• 覆盖游戏、电商、金融等多领域，自有iOS端流量资源丰富。
• 推出MBI解决方案，形成数据闭环，提升广告投放效果。
• 为洋码头APP提供精准用户拓展与素材优化，实现用户增长与转化提升。

有米科技

• 全球领先的移动互联网广告平台，提供DSP、DMP、Ad Network等服务。
• 推出Youmi DMP大数据库和智能竞价引擎，提升广告投放效率。
• 为苏宁易购提供场景化营销方案，实现用户增长与广告转化率提升。

市场发展趋势

1. 产业链升级：行业数据造假、虚假流量等问题需通过产业链协同与技术进步逐步改善。
2. 场景化营销：程序化购买广告将与场景营销深度融合，提升用户、媒体与物理空间的协同效应。
3. 优质资源程序化：以视频、开屏广告为代表的优质资源将逐步进入程序化交易市场，提升广告主的投放效率。
4. 技术驱动用户资产成长：易观千帆、易观万像、易观方舟等工具的应用，推动用户资产的积累与优化。

总结

中国程序化购买广告市场在2017年已进入高速发展期，得益于移动营销的兴起、政策支持、技术进步及行业规范化进程。市场虽面临流量质量、交易透明度和竞争同质化等问题，但随着优质资源的整合与场景化营销的推进，程序化购买广告正逐步成为数字营销的核心模式。未来，随着技术的不断成熟和产业链的协同优化，程序化购买广告市场将迎来更加健康的发展环境。