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中国程序化购买广告市场年度综合分析（2017）

核心内容

本报告分析了2017年中国程序化购买广告市场的发展背景、现状、典型服务商及未来趋势。程序化购买广告作为互联网广告交易的重要模式，正逐步成为行业主流，其发展受到技术、经济、社会和政策等多重因素影响。

主要观点

• 程序化购买广告是互联网广告市场的重要增长动力，随着展示类广告的成熟，其市场规模持续扩大。
• 移动营销市场的快速增长为程序化购买广告提供了良好的发展土壤，移动端的高用户粘性和丰富营销场景提升了广告的精准度和创新能力。
• 宏观政策推动行业规范化，监管趋严与政策鼓励并行，促使市场向更加透明、规范的方向发展。
• 经济环境变化促使广告主寻求更精准、可衡量的营销方式，程序化购买广告在满足这一需求方面具有显著优势。
• 社会环境促使流量价值重新评估，随着移动网民主体成熟和流量红利消失，程序化购买广告成为挖掘流量价值的关键手段。
• 技术环境成熟为程序化购买广告提供了坚实支撑，大数据和云计算技术的发展，以及LBS、Beacon、VR等技术的应用，极大提升了广告投放的精准性和效率。

关键信息

市场规模预测

• 2016年中国程序化购买广告市场规模达308.5亿元人民币，同比增长68.1%。
• 预计至2019年，市场规模将达到3900亿元人民币，其中品牌图文广告和视频广告为主要增长动力。

市场发展趋势

• 数字营销产业链升级：行业正通过技术手段和多方协作解决数据造假、虚假流量等问题，推动市场健康发展。
• 场景化营销成为趋势：程序化购买广告将与场景营销深度融合，提升用户、媒体与物理空间的协同效应。
• 优质资源参与程序化交易加深：以开屏视频广告为代表的优质资源正逐步进入程序化交易市场，未来将有更多新型广告资源融入程序化购买交易体系。
• 技术与数据驱动用户资产成长：实时数据分析、DMP人群识别、智能竞价引擎等技术手段正被广泛应用，以提升广告投放效率和效果。

典型营销服务商分析

AdTime

• 提供基于大数据的整合营销服务，业务涵盖数字广告投放、智能电视营销、社会化营销等。
• 推出DSP产品和“Atlas云图”大数据分析平台，强化精准营销能力。

璧合科技

• 国内首家登陆新三板的DSP公司，拥有独特的移动端真人数据体系。
• 推出OTVPlus和Richboard等创新广告形式，提升受众覆盖效率和品牌展现能力。
• 推出智能营销平台“赢效宝”，提供开放API和私有化部署服务。

畅思广告

• 行业领先的移动营销公司，自有iOS端流量资源丰富。
• 推出MBI解决方案，形成数据闭环，提升广告覆盖和投放效果。
• 通过Look-alike建模和精准素材匹配，实现用户精准拓展和转化优化。

有米科技

• 全球领先的移动互联网广告平台，业务涵盖DSP、Ad Network、DMP等。
• 推出Youmi DMP大数据库和智能竞价引擎，提升广告投放效率。
• 通过“跨维营销”理念，实现移动广告与社会化营销的品效合一。

总结

中国程序化购买广告市场正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，行业竞争加剧。随着技术进步、政策支持和经济环境变化，程序化购买广告正逐步成为主流营销方式。典型服务商如AdTime、璧合科技、畅思广告和有米科技通过技术创新和数据优化，不断提升市场竞争力。未来，程序化购买广告将向场景化、数据化和多元化方向发展，为数字营销行业带来新的增长机遇。