2018年-数据局_AppGrowing：2018年11月各大移动广告平台推广趋势_11页_1mb

2018年11月各大移动广告平台推广趋势洞察总结

核心内容概览

《2018年11月各大移动广告平台推广趋势洞察》由App Growing发布，旨在通过数据分析，为广告主提供移动广告平台推广决策的参考。报告基于广告数进行排名，广告投放数仅作为力度参考，不等同于实际投放规模。部分平台如腾讯社交广告旗下QQ浏览器、微信朋友圈、应用宝等未被追踪，因此相关数据未被纳入分析。

一、移动广告流量平台排行榜

1. 平台广告数分布

• 腾讯社交广告位居榜首，其应用下载类及活动推广类广告占比均超过40%。
• 新浪扶翼在电商销售类广告中表现突出，落地页导向淘宝或天猫的广告数占比高达98%。
• 百度信息流、今日头条广告平台、阿里汇川（UC）、搜狗奇点、趣头条、知乎、网易易效、小米等平台位列Top10。

2. 游戏App下载类广告投放

• 角色扮演、策略游戏、动作冒险、卡牌游戏、休闲益智为游戏广告投放的主要分类。
• 腾讯社交广告、今日头条广告平台、百度信息流、Applovin、Vungle等平台为游戏类广告投放最多的Top10平台。

3. 应用下载类广告投放

• 娱乐、阅读、购物、生活、服务、工具类为应用广告投放最多的分类。
• 腾讯社交广告、今日头条广告平台、百度信息流、阿里汇川（UC）、搜狗奇点、趣头条、知乎、网易易效、小米等平台为应用下载类广告投放最多的Top10平台。

二、主流广告平台头部买量广告主

• 腾讯社交广告的Top3广告主为：连尚免费读书、拼多多、好看视频，均为其旗下产品。
• 百度信息流的Top3广告主为：手机百度、扶摇九界、阴阳剑。
• 今日头条广告平台的Top3广告主为：西瓜视频、猎豹清理大师、复古传奇。

三、腾讯社交广告投放趋势分析

1. 行业投放趋势

• 文化娱乐投放广告数最多（71,701），占比29.26%。
• 教育培训、游戏、金融、综合电商等紧随其后，分别占比10.10%、8.07%、7.31%、6.84%。

2. 游戏App投放趋势

• 角色扮演类游戏广告占比超过50%，是主要投放方向。
• 仙侠、三国、战争、魔幻、传奇风格的游戏广告投放量较高。

3. 非游戏App投放趋势

• 娱乐类App广告投放占比最高。
• 小说漫画、阅读类App广告投放较为集中。

四、流量媒体排行榜

1. 广告数Top10流量媒体

• 手机QQ占据榜首。
• 腾讯广告联盟媒体、腾讯新闻、QQ空间等位列Top10。
• 手机QQ、百度贴吧、新浪新闻等媒体的广告投放趋势波动明显。

五、广告文案趋势洞察

1. 手机QQ客户端

• 高频词汇为“免费”，成人学历培训类广告投放较为热门。
• 典型广告文案包括：
  • “老说在广州买不起房，看完这些低价房源再说——某房地产广告”
  • “丞相府大小姐误入王爷寝宫，结果被王爷发现，抱进房间...—某漫画阅读App广告”
  • “卖槟榔一个月能赚这么多？代理批发均可！！——某槟榔厂家招商加盟广告”

2. 手机百度客户端

• “免费”为高频词汇，招商加盟广告投放力度大。
• 典型广告文案包括：
  • “月薪3千的她，半年买了辆车！一打听，原来偷偷干这个挣钱！——某房地产广告”
  • “有钱花最高可借20万元，最快3分钟放款！——某漫画阅读类App广告”
  • “全新羁绊策略手游《火影忍者OL》今日开幕！——某火影IP的手游广告投放”

3. 今日头条App

• “免费”依然为高频词汇，家居家装、游戏、招商加盟广告投放较为热门。
• 典型广告文案包括：
  • “后悔装修太早，竟然还有这种事！——某家居家装广告”
  • “输入你家房子面积，算一算装修该花多少钱？——某家居家装广告”
  • “我的天呀, 同事家三房精装只花了 6.5万, 真是被惊到了——某家居家装广告”

六、关键信息总结

• 腾讯社交广告是11月份广告投放量最大的平台，覆盖游戏和非游戏App的广泛投放。
• 新浪扶翼在电商销售类广告中占据主导地位，98%的广告导向淘宝或天猫。
• 百度信息流、今日头条广告平台、**阿里汇川（UC）**为游戏和应用下载类广告的主要投放平台。
• **“免费”**是三大主流平台广告文案的高频词汇，反映用户对低成本、高价值产品的偏好。
• 娱乐、阅读、购物为应用下载类广告的主要投放方向，而游戏、家居家装、招商加盟为热门投放内容。

七、数据来源与说明

• 所有数据均来自App Growing的流量平台推广功能。
• 部分数据未涵盖腾讯社交广告旗下QQ浏览器、微信朋友圈、应用宝等平台。
• 报告内容仅供参考，不构成具体建议或决策依据。

来源：AppGrowing-专业的移动营销数据分析平台