2018年中国移动互联网行业发展分析报告-Trustdata-2019.1-88页_2mb

2018年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，分析了2018年中国移动互联网行业的整体发展状况，涵盖了用户行为、市场趋势、主要应用领域及用户群体特征等多个维度。报告基于Trustdata自建的日活跃用户超1亿、月活跃用户超3.2亿的安卓用户样本集，结合多方面因素搭建模型，对数据进行分析。报告旨在为行业提供有价值的洞察，助力企业优化运营策略。

主要观点

• 行业趋势：2018年移动互联网行业经历调整，资本趋于理性，用户行为更加多元化。行业进入深度存量时代，出货量明显萎缩，换机需求成为主要驱动力。
• 5G与物联网：5G技术开始蓄势待发，万物互联的篇章逐步展开，为未来行业发展奠定基础。
• 用户行为变化：用户活跃时段逐渐向夜间转移，整体表现出忙碌与焦虑的趋势。不同年龄段用户表现出不同的行为特征，如Z世代重享乐、80后忙升级、70后有钱有时间。
• 市场竞争格局：头部企业占据市场主导地位，如腾讯在社交、音乐等领域持续领先，阿里在产业互联网和线下场景布局加强。新兴应用如短视频、文学阅读、母婴孕育等快速增长，形成新的市场热点。

关键信息

智能手机市场

• 国产手机品牌占据近九成市场份额，华为、OPPO、vivo出货量排名前三。
• 2018年1-12月中国手机月度出货量及同比数据表明市场进入深度存量时代，换机需求为主要驱动力。

用户联网方式

• 4G联网用户占比持续稳定增长，12月升至36%，显示移动互联网用户对高速网络的依赖加深。

用户活跃时段

• 移动互联网用户夜间活跃度显著提升，整体表现出忙碌而焦虑的趋势。

应用领域表现

• TOP10应用领域：短视频、新闻资讯、电商、文学阅读等增长明显，社交、综合视频、游戏、音频及电商出现萎缩。
• 短视频领域：抖音超越快手成为市场领头羊，DAU涨幅111%，峰值近3亿。好看视频以26倍涨幅成为黑马，用户规模迅速增长。
• 电商市场：淘宝DAU稳居首位，拼多多加速追赶，用户规模增长显著。移动电商用户规模年均DAU升至1.42亿，双十一达1.96亿。二线城市用户占比提升显著，达近四成。
• 综合视频领域：腾讯视频以微弱优势领先爱奇艺，搜狐视频增长迅猛，跃入TOP4。短视频和直播成为用户高频使用场景。
• 文学阅读市场：用户规模增长18%，掌阅稳居首位，米读小说增长近60倍，成为次席。大姨妈用户粘性高，达31%，且用户偏好健康、运动及购物。
• 母婴孕育市场：用户规模成倍增长，峰值近1600万，二线城市用户占比提升至四成以上。宝宝树MAU近1700万，领跑市场。
• 运动健康市场：糖豆MAU超600万，位居首位。大姨妈用户在运动健康领域表现突出，关注健康与美丽。
• 智能硬件市场：米家用户规模领先，天猫精灵涨幅近7倍，显示智能硬件在移动互联网中的重要性。
• 地图导航市场：高德地图和百度地图占据前两位，腾讯地图用户规模增长逾两倍。
• 移动支付市场：微信支付与支付宝双雄争霸，云闪付、随行付及沃钱包等应用增速显著。
• 网络借贷市场：360借条领跑市场，快对作业增长27倍，显示教育类应用在金融领域的渗透。
• 旅游出行市场：携程继续领跑，马蜂窝旅游在Q4重拾增长，齐家网在装修服务领域表现突出，用户注重生活品质。

总结

2018年中国移动互联网行业在经历了调整后，呈现出多元化、下沉化的发展趋势。短视频、电商、文学阅读、母婴孕育等新兴领域迅速崛起，成为新的增长点。同时，行业竞争加剧，用户行为更加复杂，对应用的粘性与留存率提出更高要求。在这一背景下，头部企业持续巩固市场地位，而新兴应用则凭借创新和精准定位快速抢占市场份额。行业整体正向纵深发展，线下场景与垂直领域成为新的增长引擎。