2017-运动健身人群画像洞察报告_41页-3mb

运动健身人群画像洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData咨询团队于2017年8月发布，分析了2017年1月至6月期间，北京和上海两地运动健身人群的特征，包括健身APP使用人群和运动场所人群的消费偏好、使用习惯及地域分布等。

主要观点

健身APP使用人群特征

• APP类型分布：健身APP主要分为社交类、计步类、减肥类和智能设备类。社交类APP使用人数最多，智能设备类最少。
• 年龄分布：以19-35岁年轻用户为主，占比约80%。26-35岁人群占比最高，达到7成。
• 性别比例：计步类和智能设备类APP用户中男性略多，而减肥类和社交类APP用户性别比例基本持平。
• 消费偏好：健身APP用户偏好金融、化妆品、珠宝手表、零售卖场等消费品类，其中社交类APP用户在这些品类的提升度最高。
• 地域分布：
  • 北京是健身APP使用比例最高的城市，尤其是智能设备类APP。
  • 上海次之，且高端白领较多。
• 活跃时段：健身APP用户活跃时间集中在早间（7-12点）和下午至晚间（17-21点），其中21点达到峰值。
• 消费行为：注重生活质量，餐饮节制，偏好网购、影音、生活服务等应用。

运动场所人群特征

• 年龄分布：以19-35岁年轻人为主，占比约70%。中年人更倾向于去运动场所锻炼。
• 性别比例：女性比例高于男性，尤其在运动场所中更爱锻炼。
• 婚姻状况：未婚人士较多，尤其是北京，单身贵族占比高。
• 设备偏好：偏好中高端手机，上海人群的高中端手机比例略高于北京。
• 活跃时段：活跃时间集中在早间（7-9点）和下午至晚间（16-21点），17点达到峰值。
• 消费偏好：生活类和出行类应用偏好高，且消费能力较强，偏好服装鞋帽、丽人、餐饮、生活服务、珠宝手表等。
• 地域分布：
  • 北京运动场所人群集中在高新技术及金融行业聚集区，如中关村、国贸、望京等。
  • 上海运动场所人群以上班族为主，集中在黄埔区、陆家嘴、徐汇区等地。
• 出行方式：
  • 北京人群更偏好骑车出行。
  • 上海人群更偏好理财与借贷类应用。

关键信息

健身APP使用人群

• 26-35岁为健身APP用户主体，占比约70%。
• 北京社交类和减肥类健身APP用户以高校学生和高新技术企业员工为主。
• 上海社交类健身APP用户以高端白领为主，减肥类用户则以学生和上班族为主。
• 减肥类和智能设备类APP用户在周末更倾向于陪伴家人，而工作日更活跃。
• 4类健身APP用户在影音、生活、网购、阅读、商旅出行等应用上的使用频率较高。

运动场所人群

• 19-35岁人群占比约70%，中年人更喜欢去运动场所锻炼。
• 女性在运动场所中占比更高，更爱运动和美容。
• 北京运动场所人群更偏好骑车出行，上海人群更偏好理财与借贷。
• 北京运动场所人群在金融、结婚、医疗等消费品类提升度高，上海人群则在丽人、医疗、化妆品等消费品类提升度高。
• 北京运动场所人群多集中在高新技术及金融行业区域，上海人群则以上班族为主。

消费偏好对比

• 健身APP用户：

  • 偏好金融、化妆品、珠宝手表、零售卖场等消费品类。
  • 与整体人群相比，减肥类APP用户在个人美容、房产、娱乐类应用的偏好提升度最高。

• 运动场所用户：

  • 偏好服装鞋帽、丽人、餐饮、生活服务、珠宝手表等消费品类。
  • 北京运动场所用户在金融、结婚、医疗等消费品类提升度较高，上海用户在丽人、医疗、化妆品等提升度较高。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2017年1月至6月。

版权声明

• 本报告版权为TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有。
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