运动健身人群画像报告_36页_2mb

年度人群洞察·第三辑 - 运动健身人群画像报告总结

1. 运动健身行业发展概况

行业现状

• 随着通讯和网络技术的发展，居民健身意识增强，运动健身方式由传统无工具健身转向“线上+线下”结合模式，充分利用碎片化时间。
• 市场竞争激烈，24小时健身房和互联网健身App迅速崛起，提供更便捷、舒适的健身体验。

发展背景

• 经济因素：中国经济稳步增长，居民收入提升，推动了对健康和安全的需求。
• 政策支持：国家对体育产业的重视，促进了全民运动热潮。
• 人口趋势：经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2020年将达到4.3亿人。

融资情况

• 2018年，运动健身市场获得大量资本关注，亿元级融资集中在移动端。
• 代表企业包括：Liking（3.5亿人民币）、咕咚（2000万美元）、Keep（1.27亿美元）等。

行业产业链

• 健身行业以健身俱乐部、24小时健身房和互联网健身工具为核心，提供多样化服务。

运动健身形式及特点

• 传统健身房：面积大，设施齐全，以年卡销售为主，代表品牌如威尔仕健身。
• 24小时健身房：面积小，以月卡或按次收费为主，代表品牌如乐刻、光猪圈、Liking fit。
• 互联网健身工具：提供健身视频、跑步计步等功能，线上商城拓展，代表品牌如Keep、咕咚、每日瑜伽、悦跑圈。

运动健身App发展历程

• 探索期（2010年）：App数量少，市场潜力大，但用户认知不足。
• 爆发期（2013-2016年）：App迅速增长，用户规模扩大，资本大量涌入。
• 成长期（2017年至今）：市场趋于饱和，App增长放缓，头部企业开始盈利，功能不断优化，探索新模式。

2. 运动健身人群画像分析

基本属性

• 性别分布：男性占比略高，其中Keep用户中男性占比达51.2%。
• 年龄分布：主要集中在25-34岁，企业白领和学生为主要群体。
• 职业分布：企业白领占比最高，Keep用户中企业白领占比达44.1%。
• 学历分布：各学历层次均有用户，但高学历用户更倾向于健身，如Liking健身用户中本科及以上学历占比达55.5%。
• 收入分布：中高收入人群为主，有房、有车比例高，表明健身人群生活条件较好。
• 婚姻状况：已婚人群占比高，如咕咚用户中已婚用户占比达75.3%。

应用偏好

• 健身人群偏好购物、音频、办公、旅游、社交类App，1款健身App基本能满足其需求。

省份分布

• 广东、山东、北京、湖北、上海为主要聚集地，TOP10省份覆盖全国主要经济区域。

城市分布

• 一线、新一线及二线城市集中，北京、上海、重庆、深圳为TOP4城市。

手机偏好

• 偏好中高价位手机，华为、三星、360等品牌更受欢迎。

3. 互联网健身平台人群画像对比

Keep

• 用户以未婚女性为主，多为企业白领，学历和收入较高。
• 用户粘性较强，具有较高的用户活跃度。

悦动圈

• 更受男性已婚用户偏爱，用户学历和收入水平较高。
• 职业分布以企业白领为主，专科及以下学历用户占比近八成。

咕咚

• 多为已婚人士和男性用户，年龄学历偏高，收入中等偏上。
• 职业分布以企业白领和服务业人员为主。

4. 24小时健身平台人群画像对比

乐刻运动

• 主打一二线城市，用户以服务业人员为主，高学历高收入，男女婚姻比例较均衡。
• 装机量和用户活跃度保持领先。

光猪圈

• 覆盖范围广，三线城市用户占比高，用户年轻化，偏好企业白领和在读学生。

Liking健身

• 已婚男性用户较多，自由职业者比例高于平均水平，收入中等偏上。

5. 运动健身行业趋势预测

行业前景

• 运动健身行业势头不减，市场前景广阔。

发展趋势

• 智能化：通过SaaS系统、健康云数据等方式实现智慧型健身管理。
• 便利化：共享健身仓等新兴模式满足碎片化健身需求，推动健身普及。
• 科学化：健身与医疗健康结合，提供个性化健康服务，如定制健身计划和健康顾问服务。
• 社区化：社区健身会所成为衡量社区品质的重要指标，推动健康理念普及。
• 大健康打包：整合健康资源，形成“授课+顾问”一体化服务模式。