2017年-数据局_TalkingData：运动健身人群画像洞察报告_40页_2mb

报告摘要

本报告由TalkingData咨询团队于2017年8月发布，基于2017年1月至6月的行业数据采集，分析了运动健身人群的特征，包括健身APP使用人群和运动场所人群。报告旨在通过数据洞察，揭示不同人群在运动健身方面的偏好、行为习惯及消费特征。

人群分布：健身APP使用人群以19-35岁为主，占比约80%，其中26-35岁人群占比最高，达7成。
使用偏好：社交类健身APP使用人数最多，其次为计步类、减肥类，智能设备类使用最少。
性别比例：计步类和智能设备类用户中男性略多，而减肥类和社交类用户性别比例基本持平。
消费偏好：健身APP人群普遍注重生活质量，消费偏好集中在服装鞋帽、生活服务、餐饮、珠宝手表等，且在金融、化妆品、珠宝手表等品类的消费提升度较高。
城市差异：
- 北京是健身APP使用比例最高的城市，尤其是智能设备类APP使用率高达11.3%。
- 上海在各类健身APP的使用比例也较高，但北京整体使用情况更为突出。
活跃时间：健身APP人群活跃时间集中在早间（7-12点）和下午至晚间（17-21点），21点达到峰值。周末早间活跃度高于工作日，但工作日的晚间活跃度更高。

APP类型偏好：
- 社交类APP用户最多，尤其在北京和上海。
- 减肥类APP用户主要集中在学生和上班族。
消费偏好：
- 金融、化妆品、珠宝手表等消费品类提升度高。
- 服装鞋帽、生活服务、餐饮、零售卖场是主要消费品类。
地理位置：
- 北京社交类和减肥类APP用户集中在中关村、五道口、海淀高校区等地。
- 上海社交类APP用户多为高端白领，集中在浦东和静安区。
- 计步类和智能设备类APP用户多为上班族，分布较为广泛。