2017-运动健身人群画像洞察报告__41页-3mb

运动健身人群画像洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData咨询团队于2017年8月发布，旨在分析运动健身人群的特征，包括健身APP使用人群和常出入运动场所人群。报告数据来源于TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking以及多个合作伙伴的数据，时间周期为2017年1月至6月。

主要观点

1. 健身APP使用人群特征

• 人群分布：健身APP用户以19-35岁年轻用户为主，占比约80%。
• 城市偏好：北京是健身APP使用比例最高的城市，尤其是智能设备类健身APP，使用比例达11.3%；上海次之，广州和深圳与主要二线城市差异不大。
• 活跃时间：健身APP使用人群的活跃时间集中在早间（7-12点）和下午至晚间（17-21点），其中21点为峰值。
• 性别分布：计步类和智能设备类健身APP用户中男性略多于女性，而社交类和减肥类APP用户男女比例基本持平。
• 消费偏好：健身APP用户在服装鞋帽、生活服务、餐饮、珠宝手表和零售卖场等消费品类偏好显著高于整体人群。其中，社交类用户偏好金融、珠宝手表和零售卖场；减肥类用户偏好医疗、文化教育和服装鞋帽。
• 用户画像：北京社交类健身APP用户多为高校学生和高新技术企业员工；上海社交类用户则以高端白领为主，消费能力较强。

2. 运动场所人群特征

• 人群分布：运动场所用户以19-35岁年轻用户为主，占比约70%。
• 城市偏好：北京和上海是运动场所使用最频繁的城市，其中北京的运动场所人群受温度和季节影响较大。
• 性别分布：女性在运动场所人群中的比例高于男性，反映出女性更注重外表与健康。
• 婚姻状况：北京和上海运动场所人群中未婚人士比例较高，且有车人群占比也高于整体人群。
• 设备偏好：北京和上海运动场所人群偏好中高端手机，上海人群高中端手机比例略高于北京。
• 活跃时间：运动场所人群活跃时间主要集中在早间（7-9点）和下午至晚间（16-21点），其中17点为峰值。
• 消费偏好：北京和上海运动场所人群在服装鞋帽、丽人、餐饮、生活服务和珠宝手表等消费品类偏好显著高于整体人群。北京人群偏好金融、结婚、医疗和零售卖场；上海人群偏好丽人、医疗和化妆品。
• 行业分布：北京运动场所人群多为高新技术及金融行业人员；上海运动场所人群以上班族为主，且周末消费地点多集中在黄浦区和徐汇区。

关键信息

健身APP使用人群

• 类型分布：社交类APP使用人数最多，其次是计步类、减肥类和智能设备类。
• 消费行为：健身APP用户注重生活质量，消费品类包括服装鞋帽、生活服务、餐饮、珠宝手表和零售卖场。
• 地域分布：北京社交类和减肥类APP用户集中在高校区和高新技术企业聚集区；上海社交类用户主要分布在高端区域。

运动场所人群

• 类型分布：运动场所用户以年轻人为主，中年人也占一定比例。
• 消费行为：北京和上海运动场所人群在餐饮方面较为节制，消费品类包括服装鞋帽、丽人、餐饮、生活服务和珠宝手表。
• 出行偏好：北京人群更偏好骑车出行；上海人群更偏好理财和借贷相关应用。

总结

本报告揭示了2017年上半年中国主要城市中运动健身人群的画像与行为特征。健身APP用户和运动场所用户均以19-35岁年轻人群为主，北京和上海是两大核心城市。健身APP用户更注重社交和健康，消费偏好集中在美容、房产、金融和零售等方面；而运动场所用户则更倾向于户外运动，女性占比高，消费偏好更偏向于生活服务、餐饮和丽人等。报告还指出，北京人群更偏好骑车出行，上海人群更关注理财和借贷。整体来看，运动健身人群具有较高的消费能力和生活品质追求。