巨量算数：2023巨量引擎CMO调研报告_78页_11mb

巨量算数2023CMO调研报告：开启未来营销

一、核心观察

1. 经济环境乐观
   72%的CMO对2023年中国营销环境持乐观态度，消费者信心指数在2023年1-2月反弹，企业预算投入同比增长69%，增量渗透空间有限但潜力仍存。

2. 营销趋势三要点

   • 以人为本：内容为核心，达人家KOL合作占比69%，短视频和直播营销预算增长显著（超80%品牌主）。
   • 科学提效：新技术如AIGC、Martech应用普及，广告效果优化由传统渠道转向数据驱动决策。
   • 全局增长：CMO从单渠道转向全链路管理，强调品牌与生意融合，营销资产的实际价值测量占比超90%。

二、九大营销思潮概要

1. 以人为本
   用户价值是核心，精准内容与内容生态建设增强品牌与消费者互动。

2. 科学提效
   用数据分析支持创意和投放，提升广告和用户匹配效率。例如巨量广告升级版实现创意驱动、高度自动。

3. 全局增长
   实现跨平台生意迹痕和经营度量，打破数据壁垒，提升整体转化。

其他思潮包括：用户旅程科学归因、数据与策略整合、生态共赢构建、内容营销深挖、ROI精细化管理、平台生态共建、数据平台自主化建设、创新技术深度应用

三、重点挑战

• ROI滞后与衡量难：90% CMO感知ROI管理问题，尤其在线索转化与品效平衡。
• 全域统筹难：多业态、多平台管理复杂，需要提升全链路归因能力和跨渠道资产协同。
• 营销自主可控能力：依赖平台可能有流量波动风险，品牌数据平台建设仍为瓶颈。

四、方法建议

1. 内容为先：善用短视频、直播、达人内容，深草和割草结合，提高用户认知与转化。
2. 技术驱动：探索AI自动化投放与智能经营，如巨量云图、巨量千川，提升人效与ROI。
3. 全局视角：整合后端落地策略，打通微信、抖音、电商业务协同，贯彻品效销一体化路径。

五、平台赋能

巨量引擎平台正在加强生态系统建设：

• 星图达人生态：创作者变现模型丰富，抖音电商与生严服务入场。
• 营销云图：提供全域度量能力，支持多链路归因。
• 千川升级：优化商单管理体系和本地化服务模块，提升全域协作效率。

六、总结展望

进入存量竞争阶段，CMO更注重确定性与全局经营。科学营销、内容深耕与技术变革成为企业构建核心竞争力的基础。平台与品牌、生态达成共生长将成为未来趋势，从而实现品牌价值与用户价值的统一实现。