2023巨量引擎CMO调研报告-巨量算数_78页_11mb

2023年中国数字营销生态呈现三大核心趋势：增长信心回暖、技术创新加速、营销与经营一体化成为主流。报告指出，尽管全球不确定性仍存，但中国消费者信心指数在2023年1-2月快速反弹，超72%的CMO对市场持乐观态度，中国经济韧性与数字营销创新共同推动市场复苏。同时，CMO普遍认为“确定性”与“全局化”是当前营销行动的核心共识。

在九大领导力思潮中，优先级排名前三的为“以人为本”“科学提效”“全局增长”。品牌方更加重视内容对消费者心智的影响，短视频成为最有效的内容形式，75%品牌主将其评分至4-5分。达人营销获69%CMO预算增长支持，尤其在本地生活服务领域，短视频和直播成为核心抓手。巨量引擎通过内容生态整合（如巨量星图）为品牌提供种草、转化全链路解决方案，如“100+IP布局”覆盖电商、本地生活等多场景。

营销科学化需求显著，89%CMO认为技术应用能提升效率。巨量广告升级版推出UBL、UBA等自动化工具，降低3/4创编时间，提升ROI和转化效率。全渠道增长成为关键战略，平台需打通流量与经营链路，量化抖音外溢价值（20%-40%GMV）。巨量云图通过O-5A模型实现人群资产沉淀，A3种草人群贡献70%抖音GMV，转化率较普通人群高31倍。

营销与经营的协同成为核心命题，平台需构建数据中台实现全域归因和度量。巨量引擎推出“营销经营一体化”方案，覆盖电商、线索、内容等场景，帮助品牌跨平台触达用户，提升资产利用率。中小企业面临资源限制，但巨量算数强调通过系统化合作（MaaS理念）实现共同成长，平台、品牌与服务商需建立长期共赢机制。

报告揭示，中国数字广告市场呈现增速放缓与精细化竞争并存格局，企业需平衡流量获取与转化效率。未来趋势聚焦于以数据驱动的科学决策、内容与技术融合、以及全渠道生态协同。巨量引擎通过内容生态、智能工具、数据平台等能力，助力品牌实现品效销结合、用户全生命周期管理，推动行业从“流量逻辑”向“用户价值”转型。