2023-09-19-巨量算数-2023巨量引擎搜索价值报告_45页_11mb

巨量引擎2023搜索价值报告总结

核心内容

抖音搜索已成为用户获取信息、发现内容和进行消费决策的重要工具，其搜索量在2023年上半年同比增长率达66.2%。用户搜索行为涵盖了娱乐、学习、购物、服务等多个方面，形成了从“种草”到“拔草”的完整营销链路，为品牌和商家带来了显著的生意增长机会。

主要观点

1. 搜索行为的日常化

   • 用户日均搜索次数达到3次，其中57%的用户在打开APP30秒内发起搜索请求。
   • 搜索已成为用户日常习惯，超过90%的用户已建立或初步建立了搜索行为。

2. 搜索内容的多元性

   • 用户搜索内容包括娱乐、知识、生活技巧、商品信息等，覆盖200+个内容垂类。
   • 搜索不再局限于搜索框，评论区、视频底部推荐、话题跳转等启发式搜索也成为了用户获取信息的重要途径。

3. 搜索的商业价值

   • 抖音搜索在电商、本地生活、线索经营和下载等多个场景中为商家带来显著增长。
   • 每千次搜索可带来60次电商成交，搜索后的转化率高达38%。
   • 抖音搜索带来的本地生活服务转化量同比提升92%，线索行业搜索带来的线索量同比增长173%。

关键信息

一、多元搜索，美好生活

• 推荐与搜索的双向内容分发：抖音通过推荐机制和搜索机制为用户提供“惊喜遇见”和“发现探索”的双重体验。
• 内容生态的丰富性：抖音内容体裁涵盖短视频、直播、图文、问答等，满足用户多样化需求。

二、新知无界，万物可搜

• 用户搜索行为的多样性：用户在抖音上搜索的内容包括解决问题、兴趣内容、商品信息、服务咨询、新概念、线下消费等。
• 用户画像：18-30岁用户对搜索偏好度更高，高线城市用户搜索量增长显著。00后更关注娱乐内容，30-40岁用户更关注房产、家居等实用信息。
• 性别差异：女性更倾向于搜索有趣内容，男性更倾向于搜索商品和实用信息。

三、增量信息，增量价值

• 搜索场景的扩展：搜索不再局限于搜索框，评论区、视频下方推荐、历史搜索等场景的使用率均超过1/3。
• 搜索带来的转化：2023年第二季度，超过5亿用户有强搜索意图，其中1亿用户进行了团购、餐饮等本地生活服务的支付。
• 搜索的行业贡献：抖音搜索为电商、本地生活、线索和下载行业带来显著增量，其中电商搜索转化率高达38%。

四、四大行业参考案例

1. 电商 x 搜索

   • 瑷尔博士通过星图达人+小蓝词+直播的组合策略，实现直播GMV环比增长19%。

2. 本地 x 搜索

   • 抖音本地商家通过团购、直播和品专组合提升用户转化率，搜索带来的POI搜索量增长显著。

3. 线索 x 搜索

   • 抖音线索行业通过搜索广告获得线索量同比增长173%，搜索成为用户获取信息和转化的重要渠道。

4. 下载 x 搜索

   • 游戏和应用的下载类广告搜索量增长显著，MOBA类游戏搜索点击次数超过40亿次，搜索带来的付费量同比增长91%。

总结

抖音搜索已成为用户获取信息和进行消费决策的重要工具，其搜索量和用户参与度持续增长。平台通过推荐与搜索的双向内容分发机制，为用户提供丰富的信息获取方式。在商业场景中，搜索带来了显著的转化效果，成为品牌和商家增长的重要推动力。随着用户搜索习惯的形成和搜索场景的扩展，抖音搜索的价值不断被挖掘和放大，为不同行业提供了全场景营销机会。