2023-05-09-巨量算数-KEY_TO_THE_FUTURE_开启未来_2023巨量引擎CMO调研报告_78页_11mb

2023巨量引擎CMO调研报告总结

核心内容

《Key to the Future 开启未来：2023巨量引擎CMO调研报告》旨在总结2023年中国数字营销环境的变化及CMO们对于未来营销趋势的思考。报告指出，尽管全球经济环境存在不确定性，但中国市场的信心正在快速恢复，数字营销领域依旧充满潜力。CMO们普遍关注提升全渠道经营能力和营销ROI，同时高度重视内容质量与技术创新。

主要观点

• 积极重启：中国经济增长信心加速重启，消费者信心在2023年初出现快速反弹。
• 变革加快：新技术与新理念方兴未艾，如AIGC、Martech等，成为推动增长的重要力量。
• 聚焦结果：“确定性”和“全局化”成为CMO的行动共识，品牌需要在营销中实现更精准和高效的决策。

关键信息

• CMO态度：72%的CMO对2023年营销与经营环境持乐观态度，远高于2022年的53%。
• 内容重要性：98%的CMO和97%的营销专家认为优质内容是打动消费者的基础。
• 技术应用：89%的CMO认为越早采用先进技术的企业越有可能获得高回报。
• 科学提效：科学方法和工具被广泛认可，用于提升决策效率和营销效果。
• 全局增长：全渠道增长和营销与经营一体化成为核心目标。

2023年中国数字营销九大领导力思潮

01. 以人为本

• 核心观点：人在哪里，价值就在哪里。
• 内容：
  • 品牌与消费者的关系需要更加贴近和共鸣。
  • 短视频和直播成为品牌触达消费者的高效方式。
  • 80%以上品牌方将增加短视频和直播营销预算。

02. 科学提效

• 核心观点：用科学方法和工具提升决策效率。
• 内容：
  • 90%以上的CMO认为品牌营销资产价值难以释放。
  • 巨量云图成为品牌营销与经营一体化的决策大脑。
  • 科学方法和先进技术可提升消费者洞察、营销与经营分析能力，以及整合决策能力。

03. 全局增长

• 核心观点：推动全渠道增长和营销与经营的一体化。
• 内容：
  • 品牌需要以消费者为核心，构建科学的度量体系。
  • 科技赋能是实现全局增长的关键，包括数据驱动和智能决策。
  • 巨量引擎通过GTATM、GTA to FACT等策略，实现从广告触点优化到经营路径优化的转变。

重要数据

• CMO对营销环境的态度：72%持乐观态度，69%认为营销ROI提升困难。
• 短视频与直播的营销效果：75%的CMO对短视频营销效果评分4分或5分。
• 达人营销的重要性：69%的CMO计划增加达人合作预算，98%愿意尝试平台内容创作能力。
• A3人群价值：A3人群的转化率比浅层人群高31倍，是品牌增长的关键。
• 巨量云图应用：品牌方对巨量云图的采纳率超过80%，客户数量较2021年增长5倍。

营销工具与平台

• 巨量星图：整合达人、平台、客户资源，提升品牌内容质量与效果。
• 巨量广告升级版：提供创意驱动、高度自动、极简操作和营销经营协同四大核心能力。
• 巨量千川：通过重构投放逻辑，实现营销与生意目标的精准对接。
• 巨量引擎工作台：提供统一入口、全景呈现、统一管理、多维度数据资产沉淀等能力，提升营销效率。

结语

报告强调，数字营销的未来在于“以人为本”、“科学提效”与“全局增长”的结合。品牌需要通过内容质量、技术应用和科学工具，实现与消费者的深度互动和共振。巨量引擎通过其一系列产品和平台能力，助力品牌实现长效增长和用户价值与商业价值的统一。