2023巨量引擎搜索价值报告-巨量算数_45页_11mb

近年来，抖音搜索功能已从娱乐信息延伸至电商、本地生活、线索经营和应用下载等多个领域，成为用户获取信息和商家拓展生意的重要渠道。2023年上半年，用户日均搜索3次，且搜索行为覆盖全周期，57%的用户在打开APP30秒内发起搜索，体现主动搜索意愿强烈。搜索内容呈现多元化趋势，涵盖生活百科、影视娱乐、健身教育等200+垂类，用户通过短视频、直播、图文等形式获取所需信息，搜索体验从单一内容检索升级为生活助理功能。

搜索行为的场景化特征显著，用户不仅通过主动输入关键词，还依赖评论区、视频底部推荐、历史搜索等启发式搜索入口获取信息。数据显示，推荐搜索（如猜你想搜、小蓝词等）占搜索总量近50%，且用户满意度较高。搜索功能的升级带动了内容生态的丰富，推荐与搜索的双向分发机制既满足用户即时需求，又促进长效内容沉淀。

搜索对商家增长贡献突出：2023年Q2，超4亿用户通过搜索进入电商直播内容，转化率达38%，重点品类包括服饰、美妆、生鲜等。本地生活服务方面，搜索量达100亿次，餐饮、酒店、旅游等POI搜索量同比增长超200%。线索经营行业通过搜索广告实现173%的线索量增长，汽车品牌"奔驰""比亚迪"等搜索量达45亿次。下载类搜索增长迅猛，上半年游戏类广告展现量提升757%，"番茄小说""转转"等应用搜索量超千万次。

用户群体特征明显：18-30岁群体搜索偏好性强，二三线城市用户搜索活跃度持续提升。男性更倾向搜索商品信息及实用内容，女性则更关注兴趣内容与生活方式。搜索行为既用于解决问题，也用于探索新知，26%用户通过搜索理解新概念，1/4用户视其为"新梗百科"。不同场景下用户搜索目的差异显著，如解决生活工作问题（70%）、获取兴趣内容（336%）、了解商品（351%）等。

企业营销策略也在优化：通过"星图达人+小蓝词+搜索品专"组合，搜索转化率提升50%以上；本地商家采用"团购+直播+品专"模式，GMV提升超120%；汽车行业通过搜索竞价与信息流结合，转化效率提升52%。巨量引擎持续迭代搜索解决方案，覆盖域内域外全场景，助力商家实现从内容种草到交易转化的链路打通。数据显示，搜索带来的增量价值显著，成为品牌营销的核心组件。