2019年Q1生活电器市场线下总结
核心内容概述
2019年第一季度，中国生活电器市场在整体零售额增长放缓的背景下，部分品类表现出较强的增长动力，而另一些品类则出现下滑。本总结聚焦于线下市场的主要趋势、增长点及价格变化情况。
主要增长品类
厨房烹饪类
- 电饭煲：整体增长，其中小容积电饭煲增长最快，达23.1%。
- 电压力锅：整体增长，但部分细分品类表现不一。
- 大功率电磁炉：增长13.1%。
- 电脑型电饼铛：增长6.8%。
- 紫砂内胆电炖锅：同比下降21.6%。
厨房水料类
- 破壁料理机：增长25.0%。
- 厨师机：增长29.2%。
- 便携式搅拌机：增长86.5%（显著增长）。
- 茶壶式：同比下降17.1%。
- 养生壶：增长8.7%。
环境家居类
- 电熨刷：增长225.5%（显著增长）。
- 除湿量31-50L/D抽湿机：增长42.6%（增长最快）。
- 手持推杆吸尘器：成为市场最活跃品类，Q1投入新品比重最大，均价同比下降20%。
- 踢脚线电暖器：增长243.7%（显著增长）。
- 除甲醛CADR200+空净：同比下降10.5%。
主要观点
- 手持推杆吸尘器表现突出：在吸尘器市场整体遇冷的情况下，手持推杆吸尘器逆势增长，成为市场最活跃品类。
- 抽湿机市场表现较好：除湿量16-20升品类份额最大，日均除湿量31-50升品类增长最快。
- 美发系列增长显著：美发系列整体零售额同比增长31.2%，其中卷发器增速惊人，市场份额从0.2%提升至10.5%。
- 价格趋势分化明显：部分品类如手持推杆吸尘器、电熨刷、踢脚线电暖器等均价下降或上升较快，而其他品类价格相对稳定。
关键信息
厨房烹饪类重点产品增长情况
| 产品类型 |
同比增长 |
| IH加热电饭煲 |
3.9% |
| 小容积电饭煲 |
23.1% |
| 大功率电磁炉 |
13.1% |
| 电脑型电饼铛 |
6.8% |
| 紫砂内胆电炖锅 |
-21.6% |
厨房水料类重点产品增长情况
| 产品类型 |
同比增长 |
| 破壁料理机 |
25.0% |
| 厨师机 |
29.2% |
| 便携式搅拌机 |
86.5% |
| 茶壶式 |
-17.1% |
| 养生壶 |
8.7% |
环境家居类重点产品增长情况
| 产品类型 |
同比增长 |
| 超声波型加湿器 |
14.0% |
| 除湿量31-50L/D抽湿机 |
42.6% |
| 电熨刷 |
225.5% |
| 手持推杆吸尘器 |
12.3% |
| 踢脚线电暖器 |
243.7% |
产品类型结构及均价变化
| 产品类型 |
2019Q1占比 |
占比变化 |
2019Q1均价 |
均价变化 |
| 加热型破壁机 |
99.3% |
+1.6 |
1372 |
+2.2% |
| 真空破壁机 |
19.1% |
+5.4 |
2214 |
-2.6% |
| 非真空破壁机 |
80.9% |
-5.4 |
1255 |
+0.2% |
| 2019年上市新品 |
2.6% |
- |
1418 |
- |
新品投放情况
| 品类 |
新品数量 |
比重 |
| 扫地机器人 |
6 |
17% |
| 手持推杆 |
15 |
42% |
| 卧式吸尘器 |
1 |
3% |
| 立式吸尘器 |
10 |
28% |
| 其他 |
4 |
11% |
| 合计 |
36 |
100% |
总结
2019年Q1线下生活电器市场整体增长放缓，但部分品类表现强劲，如破壁料理机、卷发器、抽湿机、电熨刷等。手持推杆吸尘器成为市场最活跃品类，新品投放比重最大，均价下降明显。抽湿机市场因大除湿量产品增长迅速而表现较好，而美发系列则在整体市场中展现出强劲的增长势头。
