中怡康-2019Q1生活电器盘点——电商篇简版-2019.4-17页_1mb

2019年Q1生活电器市场总结

核心内容概述

2019年第一季度，生活电器市场在电商平台上呈现出分化趋势，部分产品类别增长显著，而另一些则表现疲软。整体来看，市场对智能化和高品质产品的偏好逐渐增强，尤其体现在吸尘器、破壁料理机和空气净化器等产品上。

电商市场表现

电商分月规模

• 2018-2019Q1生活电器电商零售额呈现波动趋势，整体市场增长不均。

周度变化趋势

• 电商市场零售额在Q1期间有明显的周度波动，部分产品在特定时间段内表现突出。

各品类增长情况

• 厨房烹饪类产品：电饭煲同比增长17.5%，电压力锅同比增长47.8%，电磁炉同比增长56.2%，电饼铛同比增长13.6%，电炖锅同比增长35.3%。
• 厨房水料类产品：茶壶式同比增长32.9%，手持式搅拌机同比增长22.9%，电热水瓶同比增长12.4%，养生壶同比增长10.7%，破壁料理机同比下降3.8%。

重点产品分析

电饭煲 & 电压力锅

• 电饭煲：市场零售额同比增长17.5%，主要卖点包括1.6L精致容量、大金PFA不粘锅涂层、APP智能联动。
• 电压力锅：市场零售额同比增长13.6%，卖点为球形厚釜、环流沸腾、特色鲜香炖技术。

破壁料理机

• 零售量增长：同比增长12.6%。
• 均价下降：均价为839元，同比下降14.5%，其中奥克斯、飞利浦、美的、苏泊尔等品牌均价下滑明显。
• 智能化趋势：2019年1季度，添可、戴森等品牌发布智能化手持推杆吸尘器新品，强调智能运行和人性化操控。

吸尘器

• 市场表现：整体销售遇冷，但推杆吸尘器和桶式吸尘器成为增长亮点。
• 产品结构：新一代吸尘器（机器人及手持推杆）占据70%以上线上市场。
• 智能化特点：通过传感器自动调节功率，实现高效清洁与节能。
• 人性化设计：增加LED屏或手机显示功能，便于用户了解运行状态。

空气净化器

• 市场表现：整体表现乏力，部分品类如颗粒物CADR400-599、600-799表现优于整体。
• 除甲醛产品：除甲醛CADR200-市场表现相对较好，但整体仍呈萎缩态势。

抽湿机

• 市场表现：受南方持续降雨影响，市场快速增长，尤其是日均除湿量11-15升的抽湿机。
• 智能化与人性化：产品在高效除湿、噪音控制、空气清新等方面不断优化，采用环保冷媒R134A、亲水蒸发器等技术。

挂烫机

• 市场表现：零售额同比增长8.2%，主要品类包括除湿量11-15L/D的抽湿机、电熨刷等。
• 新品趋势：TCL DEV 12E、志高 ZG-A30、美的 CF18BD/ N7-DF3等新品在设计和功能上注重用户体验。

其他重点产品

电动剃须刀

• 市场表现：零售额同比增长32.1%，显示出消费者对高品质个护产品的偏好。

美发家电

• 市场表现：美发系列零售额同比增长49.3%，品质生活推动市场增速加快。
• 产品类型：包括电吹风、卷发棒等，均价变化显示市场对高端产品的接受度提升。

总结

2019年Q1生活电器市场在电商平台上呈现明显的分化趋势，智能化和高品质产品成为增长主要驱动力。电饭煲、电压力锅等厨房烹饪类产品表现较好，而破壁料理机、空气净化器等产品则面临价格竞争和市场萎缩的挑战。吸尘器市场虽整体遇冷，但智能化和人性化设计推动了推杆吸尘器的快速增长。抽湿机受益于天气因素，市场表现强劲。电动剃须刀和美发家电市场则因消费升级而保持良好增长。整体来看，市场正在从“由量向质”的转变中不断演进。