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2018年4.18生活电器电商销售总结

核心内容概述

2018年4月18日，生活电器电商市场表现亮眼，整体零售量达1026万台，同比增长7.4%；零售额为27.1亿元，同比增长39.8%。电商4.18节点所在周累计贡献13.3%的零售额份额，显示出该节点对市场的重要影响。

主要观点与关键信息

1. 市场整体表现

• 零售量：4.18期间生活小电零售量为1026万台，同比增长7.4%。
• 零售额：零售额达到27.1亿元，同比增长39.8%。
• 市场占比：电商4.18节点所在周贡献了13.3%的零售额份额。

2. 分类市场表现

电熨斗

• 增长最高：电熨斗在4.18期间销量增长最高，成为市场亮点之一。

厨师机

• 促销力度最大：厨师机在4.18期间促销力度最大，显示出品牌对市场的积极应对。

电饭煲

• 市场格局变化：
  • 苏泊尔以31.7%的零售额份额位居第一，美的以30.6%紧随其后。
  • IH电饭煲方面，苏泊尔和美的占据主要市场份额，其中苏泊尔以29.2%领先，美的以21.8%紧追。
  • 产品结构上，IH电饭煲销售占比提升，显示出消费者对IH技术的偏好。

电压力锅

• 市场集中度高：美的以47.8%的零售额份额占据主导，苏泊尔以33.7%紧随其后。
• 产品结构变化：美的在IH方煲市场占据主导地位，苏泊尔市场份额下降。

搅拌机

• 九阳领先：九阳以23.4%的零售额份额位居第一，美的和奥克斯紧随其后。
• 产品结构变化：九阳在4.18期间表现更为突出，显示出其在该品类的竞争力。

破壁料理机

• 九阳表现强劲：九阳以25.0%的零售额份额位居第一，奥克斯和美的紧随其后。
• 产品结构变化：九阳的多款产品进入畅销榜前列，显示出其在该细分市场的影响力。

煮水系列

• 养生壶持续热销：养生壶在4.18期间表现稳定，畅销产品与非促销期基本一致。
• 品牌竞争格局：小熊、美的、荣事达、北鼎、苏泊尔为主要竞争品牌，其中小熊以28.3%的零售额份额领先。

咖啡机

• 德龙占据主导：德龙以24.9%的零售额份额位居第一，东菱、飞利浦、奈斯派索、灿坤紧随其后。
• 全自动意式咖啡机：德龙以65.2%的零售额份额占据市场主导，飞利浦、德颐、优瑞等品牌紧随其后。

吸尘器

• 品牌竞争激烈：科沃斯、戴森、小米、海尔、石头为主要竞争品牌，其中科沃斯和戴森占据较大市场份额。
• 产品结构变化：科沃斯和戴森在4.18期间表现突出，显示出其在该品类的竞争力。

机器人吸尘器

• 小米表现亮眼：小米以17.7%的零售额份额位居第一，石头、科沃斯、海尔、360等品牌紧随其后。
• 畅销产品：小米1代、石头S50、科沃斯DD35等产品占据畅销榜前列。

空净产品

• 飞利浦领先：飞利浦以31.4%的零售额份额位居第一，小米、亚都、松下、惠而浦紧随其后。
• CADR400+产品：飞利浦以44.7%的零售额份额占据主导，亚都、小米、松下、布鲁雅尔紧随其后。

CADR800+产品

• 飞利浦表现最佳：飞利浦AC8612以67.3%的零售额份额位居第一，亚都KJ1660G-P16DD、畅呼吸KJ800G-JT02、小米Max等产品紧随其后。
• 产品结构变化：飞利浦在CADR800+市场占据主导地位，显示出其在高端市场的竞争力。

总结

2018年4.18期间，生活电器市场整体增长显著，零售量和零售额均实现双增长。各细分品类中，电熨斗、厨师机、电饭煲、电压力锅、搅拌机、破壁料理机、养生壶、咖啡机、吸尘器、机器人吸尘器、空净产品等均有不同程度的表现。主要品牌如苏泊尔、美的、九阳、飞利浦、科沃斯等在各自细分市场中占据主导地位，显示出较强的市场竞争力和品牌影响力。同时，部分品牌在特定品类中表现出色，如小米在吸尘器和咖啡机市场，九阳在破壁料理机市场，飞利浦在空净市场等。整体来看，4.18节点对生活电器市场起到了重要的推动作用。