2018生活电器电商4.18捷报_15页-1mb

2018年4·18生活电器电商销售总结

促销周期概述

2018年4·18促销周期为2018年4月9日至4月22日，共14天。与2017年促销周期相比，时间有所调整，但整体仍聚焦于生活电器类产品的销售增长。

市场规模与增长

• 零售量：1026万台
• 零售额：27.1亿元
• 同比增长：39.8%（零售额）
• 零售额同比增长：7.4%（零售量）

促销品类表现

厨房烹饪类

• 电饭煲：IH产品表现突出，苏泊尔、美的、九阳等品牌获得市场份额提升。
• 电压力锅：美的凭借IH方煲产品取得市场领先地位，苏泊尔紧随其后。
• 搅拌机：迷你机受关注，破壁料理机在促销期销量跃升。

厨房水料类

• 煮水系列：养生壶持续热销，市场表现稳定。
• 咖啡机：德龙、东菱、飞利浦等品牌占据主导地位，全自动意式咖啡机增长显著。

环境家居类

• 吸尘器：机器人吸尘器市场逆势增长，小米、石头、科沃斯表现抢眼。
• 空气净化器：大CADR值产品仍是主流，飞利浦、小米、亚都等品牌表现强劲。

个人护理类

• 电动剃须刀：市场表现良好，但未提及具体增长数据。
• 美发系列：市场活跃，但未提及具体增长数据。
• 电子坐便器：市场关注度高，但未提及具体增长数据。

核心品类增长亮点

电饭煲

• IH电饭煲：零售额同比增长显著，苏泊尔、美的、松下等品牌占据市场主导。
• 主要品牌份额：苏泊尔（29.2%）、美的（21.8%）、松下（10.7%）、大松（9.3%）、小米（8.3%）。

电压力锅

• IH方煲：美的占据主导地位（79.9%），苏泊尔紧随其后（19.7%）。
• 主要品牌份额：美的（79.9%）、苏泊尔（19.7%）、洛贝（0.3%）、飞利浦（0.1%）、爱仕达（0.0%）。

搅拌机

• 破壁料理机：九阳、奥克斯、美的等品牌在促销期表现亮眼。
• 主要品牌份额：九阳（25.0%）、奥克斯（14.7%）、美的（13.0%）、西屋（10.2%）、苏泊尔（5.0%）。

养生壶

• 主要品牌份额：小熊（28.3%）、美的（11.5%）、荣事达（10.1%）、北鼎（9.6%）、苏泊尔（7.4%）。

咖啡机

• 全自动意式咖啡机：德龙占据主导地位（65.2%），飞利浦、德颐、优瑞等品牌紧随其后。
• 主要品牌份额：德龙（65.2%）、飞利浦（8.2%）、德颐（7.6%）、优瑞（6.8%）、Krups（2.4%）。

吸尘器

• 机器人吸尘器：小米、石头、科沃斯等品牌在促销期表现突出。
• 主要品牌份额：小米（17.7%）、石头（13.7%）、科沃斯（28.0%）。

空气净化器

• CADR400+产品：飞利浦、亚都、小米等品牌占据主要市场份额。
• CADR800+产品：飞利浦、亚都、小米等品牌表现强劲，其中飞利浦AC8612占据首位。

总结

2018年4·18促销周期中，生活电器市场整体增长显著，零售额同比增长达39.8%。IH产品在电饭煲和电压力锅中表现尤为突出，成为推动市场增长的重要因素。同时，机器人吸尘器、全自动意式咖啡机、大CADR值空气净化器等细分品类增长迅速，显示出消费者对高品质、智能化产品的需求上升。苏泊尔、美的、九阳等品牌在多个品类中占据领先地位，而小米、石头等新兴品牌在部分细分市场中表现抢眼，展现出强大的市场竞争力。