2019Q1生活电器盘点——电商篇简版_15页_1mb

2019年Q1生活电器市场总结

电商篇

市场增长概览

2019年第一季度，生活电器市场在电商平台上呈现出明显的增长分化。部分产品类别同比增长超过10%，而另一些则出现下滑。

同比增速高于10%的产品

• 厨师机
• 豆浆机
• 煮水系列
• 抽湿机
• 美发系列
• 电动剃须刀
• 电饼铛
• 电饭煲
• 电压力锅
• 电磁炉
• 电炖锅
• 咖啡机
• 电暖器
• 电熨斗
• 加湿器

同比增速低于10%的产品

• 搅拌机
• 榨汁机
• 吸尘器
• 空气净化器

厨房烹饪类产品增长亮点

2019年Q1厨房烹饪类重点产品电商同比增长显著，其中：

• IH加热电饭煲：13.6%
• 球形内胆电压力锅：47.8%
• 彩色面板电磁炉：56.2%
• 电脑型电饼铛：13.6%
• 紫砂内胆电炖锅：35.3%

电饭煲和电压力锅的市场零售额分别同比增长17.5%和13.6%。

厨房水料类产品表现

• 茶壶式：32.9%
• 手持式搅拌机：22.9%
• 电热水瓶：12.4%
• 养生壶：10.7%
• 破壁料理机：-3.8%

破壁料理机零售量同比增长12.6%，但均价同比下降14.5%。TOP10品牌中，奥克斯、飞利浦、美的、苏泊尔的均价下滑较大。

环境家居类产品增长情况

• 踢脚线：83.7%
• 除湿量11-15L/D抽湿机：60.1%
• 电熨刷：105.0%
• 纯净型加湿器：56.1%
• 手持推杆吸尘器：27.8%
• 除甲醛CADR200+空净：-37.7%

一季度吸尘器市场整体销售遇冷，但推杆吸尘器和桶式吸尘器成为增长亮点。市场呈现消费升级趋势，新一代吸尘器产品占据70%以上线上市场。

智能化与人性化趋势

智能化运行

• 原理：吸尘器通过传感器感知灰尘量或地面情况，自动调节产品功率。
• 优势：减少人为干预，实现能耗与清洁效率的平衡。

人性化操控

• 原理：增加LED屏或使用手机作为显示屏，显示功率、能耗、灰尘量等运行指标。
• 优势：用户可即时了解产品状态，提升使用体验。

新品发布与市场表现

• 戴森V11：智能化手持推杆吸尘器新品。
• 添可Pure One：智能化手持推杆吸尘器新品。
• TCLDEV 12E：高效静音除湿机。
• 志高ZG-A30：高效静音除湿机。
• 美的CF18BD/N7-DF3：高效静音除湿机。

美发系列与电动剃须刀表现

• 美发系列：电商市场零售额同比增长49.3%。
• 电动剃须刀：电商市场零售额同比增长32.1%。

空气净化器市场表现

空气净化器市场在2019年Q1表现乏力，整体延续萎缩态势。颗粒物CADR400-599、600-799两个品类表现优于电商整体。强效除甲醛空气净化品类份额略减，但除甲醛CADR200-市场表现相对较好。

总结

2019年Q1生活电器市场在电商平台上呈现出明显的增长分化，智能化与人性化成为产品创新的重要方向。厨房烹饪类、环境家居类和个护类产品在市场中表现突出，而空气净化器市场整体表现不佳。整体市场趋势显示，消费者对高效、智能、便捷的产品需求增加，推动了产品结构的优化与升级。