2020年1月中国家电市场总结（线下篇）_48页_9mb

2020年1月中国家电市场线下简析总结

核心内容概述

2020年1月，中国家电线下市场整体呈现结构性增长趋势，部分品类高端化趋势初现，但整体市场受到春节因素影响，部分产品销售出现环比下降。各主要家电品类如冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、洗碗机和电饭煲均表现出不同特点，其中高端产品和智能技术成为市场增长的重要驱动力。

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主要观点与关键信息

冰箱市场

• 均价结构：行业均价保持结构性增长，但十字价格显著回落。
• 品牌表现：海尔、美的、容声和美菱占据TOP20机型，其中海尔产品在均价和销量上表现突出。
• 产品技术：变频、智能、玻璃面板等技术渗透率提升。

冷柜市场

• 均价趋势：整体均价持稳，但立式冷冻柜均价显著抬升。
• 品牌分布：海尔占据7个TOP20机型，美的和容声各占6个，美菱和澳柯玛表现良好。
• 产品类型：小冷冻柜和立式冷冻柜为主要销售产品，其中美菱在部分机型中表现亮眼。

洗衣机市场

• 价格结构：滚筒洗衣机市场环比下滑，但行业均价有所提升。
• 技术渗透：变频、自清洁、WiFi控制等技术渗透率提升。
• 品牌表现：海尔、美的、格力在TOP20机型中占据多数，海尔因新品上市表现突出。

空调市场

• 市场规模：整体市场规模下降，但变频柜机占比继续提升。
• 品牌表现：美的、格力、海尔在TOP20机型中占据主导地位。
• 技术趋势：节能、自清洁、WiFi控制等技术受到消费者青睐。

油烟机市场

• 产品结构：近吸产品仍是主力，高端化趋势初露端倪。
• 品牌表现：方太和老板持续领跑市场，法迪欧借春节档期突围TOP20。
• 技术渗透：智能、大吸力、玻璃面板等技术渗透率提升。

电热水器市场

• 产品结构：60L和80L产品销售环比上升，零冷水技术占比提升至10.9%。
• 品牌表现：A.O.史密斯、美的、海尔、林内等品牌表现较好。
• 技术趋势：防冻、恒温、电脑式控制等技术受到市场欢迎。

燃气热水器市场

• 产品结构：13L+产品销售环比下降，但零冷水技术占比上升。
• 品牌表现：A.O.史密斯、美的、海尔等品牌占据TOP20。
• 技术趋势：防冻、恒温、电脑式控制等功能成为消费者关注焦点。

洗碗机市场

• 产品结构：嵌入式洗碗机占据主要市场份额。
• 品牌表现：西门子和方太表现较好，西门子在TOP20中占据前两名。
• 技术趋势：嵌入式技术、水槽式设计等成为市场主流。

电饭煲市场

• 产品结构：5L以上产品占比最大，推动均价同比上升。
• 技术趋势：智能、变频等技术渗透率提升，产品结构持续升级。

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分品类发展情况

冰箱

• 市场表现：海尔、美的占据主导，十字4门产品占据绝对优势。
• 技术渗透：变频、智能、玻璃面板等技术广泛应用。

冷柜

• 市场表现：海尔、美的、容声和美菱表现良好，小冷冻柜和立式冷冻柜为主要销售类型。
• 技术渗透：变频、智能等技术逐步普及。

洗衣机

• 市场表现：滚筒洗衣机市场环比下滑，但均价提升。
• 技术渗透：变频、自清洁、WiFi控制等技术受到青睐。

空调

• 市场表现：整体市场规模下降，但变频柜机占比提升。
• 技术趋势：节能、自清洁、WiFi控制等技术成为重点。

油烟机

• 市场表现：方太和老板持续领先，近吸产品为主流。
• 技术趋势：智能、大吸力、玻璃面板等技术渗透率提升。

电热水器

• 市场表现：60L和80L产品销售环比上升，零冷水技术占比提升。
• 技术趋势：防冻、恒温、电脑式控制等功能成为市场亮点。

燃气热水器

• 市场表现：13L+产品销售环比下降，但零冷水技术占比上升。
• 技术趋势：防冻、恒温、电脑式控制等技术受到欢迎。

洗碗机

• 市场表现：西门子和方太表现突出，嵌入式洗碗机为主要销售类型。
• 技术趋势：嵌入式技术、水槽式设计等成为市场主流。

电饭煲

• 市场表现：5L以上产品销售占比最大，推动均价提升。
• 技术趋势：智能、变频等技术逐步普及，产品结构持续升级。

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总结

2020年1月，中国家电线下市场整体呈现结构性增长，高端化和智能化成为主要趋势。各品类市场表现不一，部分产品因春节因素出现销售波动，但技术渗透率普遍提升。海尔、美的、格力、方太、A.O.史密斯等品牌在多个品类中占据领先地位，推动市场发展。