2019年Q1生活电器市场盘点电商篇_17页_1mb

2019年Q1生活电器市场总结

电商市场概况

2019年第一季度，生活电器电商市场整体表现不一，部分品类增长显著，而另一些则出现下滑。根据零售额数据，主要增长品类包括电饭煲（增长17.5%）、电压力锅（增长13.6%）以及部分厨房水料类产品。然而，也有一些产品如搅拌机、榨汁机、吸尘器、空气净化器等出现负增长，其中吸尘器和空气净化器的同比增速分别为27.8%和-37.7%。

厨房烹饪类市场

• 电饭煲：零售额同比增长17.5%，成为市场增长的亮点。
• 电压力锅：零售额同比增长13.6%，表现出较强的市场竞争力。
• 电磁炉：同比增长56.2%，显示其在市场中的高需求。
• 电炖锅：同比增长35.3%，同样具有较高的增长潜力。
• 电饼铛：同比增长13.6%，保持稳定增长。

厨房水料类市场

• 茶壶式：同比增长32.9%，表现突出。
• 手持式搅拌机：同比增长22.9%，市场需求稳步上升。
• 电热水瓶：同比增长12.4%，具备一定的市场吸引力。
• 养生壶：同比增长10.7%，逐步被消费者接受。
• 破壁料理机：零售额同比下降3.8%，主要由于均价下降14.5%，影响了整体销售表现。

环境家居类市场

• 吸尘器：市场整体遇冷，但推杆吸尘器和桶式吸尘器成为增长亮点，占比超过70%。
• 空气净化器：表现乏力，各品类延续萎缩态势，其中颗粒物CADR400-599、600-799两个品类表现优于整体市场。
• 抽湿机：受南方持续降雨影响，市场快速增长，尤其是日均除湿量11-15升的抽湿机增长更快。
• 加湿器：同比增长56.1%，市场需求有所回升。
• 电熨刷：同比增长105.0%，显示出较强的市场潜力。

智能化与人性化趋势

• 吸尘器：智能化趋势明显，新品如戴森V11和添可Pure One具备自动调节功率、LED屏显示等功能，提升用户体验。
• 操控方式：增加LED屏或使用手机作为显示屏，让用户更直观地了解产品运行状态。
• 抽湿机：注重高效除湿与静音设计，采用环保冷媒R134A和亲水材质蒸发器，提升产品性能与使用体验。

消费升级与产品结构调整

市场呈现由量向质的转变，新一代吸尘器产品如机器人吸尘器和手持推杆吸尘器占据主导地位，推动市场向智能化、人性化发展。

个护类产品市场

• 电动剃须刀：零售额同比增长32.1%，市场需求持续上升。
• 美发系列：整体增长显著，零售额同比增长49.3%，反映消费者对高品质美发家电的需求增加。

总结

2019年Q1生活电器市场在电商平台上表现出分化趋势，部分品类如电饭煲、电压力锅、茶壶式产品等增长显著，而吸尘器、空气净化器等则面临一定的市场压力。智能化与人性化成为产品创新的重要方向，推动市场向更高层次发展。同时，消费升级促使市场结构不断调整，注重品质与体验的产品更受青睐。