2018年1-9月生活小家电季度简报_22页_2mb

生活小家电季度简报总结（2018年1-9月）

核心内容

本简报汇总了2018年1月至9月期间，中国生活小家电市场的主要数据和趋势，涵盖了厨房烹饪类、厨房水料类、煮水类、环境家居类等产品的市场表现、品牌竞争、新品情况等信息。

厨房烹饪类小家电

市场增长

• 零售额：整体市场规模为80.3亿元。
• 线上增长：电饼铛以高增速领跑，成为增长最快的品类。
• 线下增长：大功率电磁炉在市场中表现突出，增长明显。

品牌竞争

• 线上市场：
  • 美的市占率31.5%，增长-2.0%。
  • 苏泊尔市占率28.7%，增长+1.8%。
  • 九阳市占率10.5%，增长+1.0%。
  • 松下市占率3.9%，增长-0.5%。
  • 小米市占率3.6%，增长+1.5%。
• 线下市场：
  • 美的市占率43.5%，增长+0.9%。
  • 苏泊尔市占率31.5%，增长-1.6%。
  • 九阳市占率13.6%，增长+2.1%。
  • 松下市占率2.4%，增长+0.3%。
  • 爱仕达市占率1.2%，增长+0.1%。

新品情况

• 线上新品数量：

  • IH：88款
  • 电脑型：167款
  • 其他品类：58款
  • 渗透率：5.5%

• 线上新品top5：

  1. CFXB50FC9133Q-75（苏泊尔，电脑型，0.5%，44，328元）
  2. MB-FB50EASY201（美的，电脑型，0.4%，56，409元）
  3. MB-FB40EASY501（美的，电脑型，0.3%，66，396元）
  4. MB-FB50EASY101（美的，电脑型，0.3%，75，328元）
  5. MB-FB30Power503（美的，IH，0.3%，79，514元）

• 线下新品数量：

  • IH：77款
  • 电脑型：75款
  • 其他品类：32款
  • 渗透率：11.2%

• 线下新品top5：

  1. MB-HS4075（美的，IH，2.0%，6，955元）
  2. MB-HS4073（美的，IH，1.6%，13，1216元）
  3. MB-HF40C5-FS（美的，IH，1.6%，14，512元）
  4. CFXB20HC22-80（苏泊尔，IH，0.7%，34，873元）
  5. MB-HS4079（美的，IH，0.7%，39，589元）

厨房水料类小家电

市场增长

• 零售额：整体市场规模为61.5亿元。
• 线上增长：主要增长来自破壁料理机等产品。
• 线下增长：整体市场增长较稳定。

品牌竞争

• 线上市场：
  • 九阳市占率26.5%，增长+1.9%。
  • 美的市占率12.7%，增长-0.9%。
  • 奥克斯市占率4.2%，增长-4.0%。
  • 西屋市占率4.0%，增长-4.1%。
  • 苏泊尔市占率5.9%，增长+2.3%。
• 线下市场：
  • 美的市占率34.1%，增长-0.9%。
  • 九阳市占率37.6%，增长+2.7%。
  • 苏泊尔市占率25.4%，增长+0.8%。
  • 惠而浦市占率0.7%，增长+0.0%。
  • 飞利浦市占率0.6%，增长-0.1%。

新品情况

• 线上新品数量：
  • 破壁料理机：369款
  • 其他品类：114款
  • 渗透率：20.5%
• 线下新品数量：
  • 破壁料理机：65款
  • 其他品类：20款
  • 渗透率：18.7%

煮水市场

市场增长

• 零售额：整体市场规模为12.6亿元。
• 线上增长：主要增长来自茶壶式和养生壶产品。
• 线下增长：整体市场增长较稳定。

品牌竞争

• 线上市场：
  • 北欧欧慕市占率0.69%，增长-0.8%。
  • 苏泊尔市占率0.47%，增长-1.0%。
  • 美的市占率0.46%，增长-0.6%。
  • 九阳市占率0.45%，增长-0.9%。
  • 小熊市占率0.38%，增长-0.1%。
• 线下市场：
  • 苏泊尔市占率0.52%，增长-0.6%。
  • 美的市占率0.43%，增长-0.4%。
  • 九阳市占率0.38%，增长-0.2%。
  • 松下市占率0.36%，增长-0.3%。

新品情况

• 线上新品数量：
  • 蒸汽式：29款
  • 挂烫机：192款
  • 熨烫系统：4款
  • 渗透率：17.6%
• 线下新品数量：
  • 蒸汽式：11款
  • 挂烫机：52款
  • 渗透率：8.1%

环境家居类小家电

市场增长

• 零售额：整体市场规模为146.4亿元。
• 线上增长：主要增长来自吸尘器等产品。
• 线下增长：整体市场增长稳定。

品牌竞争

• 线上市场：
  • 戴森市占率13.7%，增长-3.9%。
  • 科沃斯市占率16.7%，增长-0.6%。
  • 美的市占率6.5%，增长+0.8%。
  • 海尔市占率5.5%，增长-0.9%。
  • 小米市占率6.3%，增长-1.1%。
• 线下市场：
  • 戴森市占率36.8%，增长-4.3%。
  • 莱克市占率16.1%，增长-4.0%。
  • 科沃斯市占率13.8%，增长+1.9%。
  • 飞利浦市占率8.2%，增长+1.1%。
  • 美的市占率8.0%，增长+1.6%。

新品情况

• 线上新品数量：
  • 立式：35款
  • 手持式：119款
  • 机器人：178款
  • 除螨仪：47款
  • 渗透率：17.0%
• 线下新品数量：
  • 立式：14款
  • 手持式：42款
  • 机器人：34款
  • 除螨仪：11款
  • 渗透率：18.2%

电熨斗市场

市场增长

• 零售额：整体市场规模为9.5亿元。
• 线上增长：主要增长来自立式挂烫机等产品。
• 线下增长：整体市场增长稳定。

品牌竞争

• 线上市场：
  • 荣事达市占率17.8%，增长-6.9%。
  • 飞利浦市占率17.1%，增长-2.0%。
  • 小米生活市占率10.3%，增长-1.1%。
  • 华心市占率1.6%，增长-1.4%。
  • 沃牧市占率0.0%，增长-0.3%。
• 线下市场：
  • 苏泊尔市占率19.1%，增长+2.2%。
  • 飞利浦市占率19.4%，增长-0.3%。
  • 松下市占率8.9%，增长+0.9%。
  • 莱克市占率11.5%，增长-0.9%。
  • 亚都市占率8.5%，增长+1.6%。

新品情况

• 线上新品数量：
  • 蒸汽式：29款
  • 挂烫机：192款
  • 熨烫系统：4款
  • 渗透率：17.6%
• 线下新品数量：
  • 蒸汽式：11款
  • 挂烫机：52款
  • 渗透率：8.1%

空气净化器市场

市场增长

• 零售额：整体市场规模为23.1亿元。
• 线上增长：主要增长来自CADR 800+产品。
• 线下增长：整体市场增长稳定。

品牌竞争

• 线上市场：
  • 小米市占率20.1%，增长-0.4%。
  • 飞利浦市占率14.4%，增长-3.2%。
  • 布鲁雅尔市占率5.9%，增长-1.1%。
  • 松下市占率4.3%，增长-0.7%。
  • 美的市占率5.4%，增长+1.4%。
• 线下市场：
  • 飞利浦市占率18.5%，增长-2.3%。
  • 莱克市占率11.0%，增长-2.0%。
  • A.O.史密斯市占率18.1%，增长+6.7%。
  • 惠而浦市占率11.6%，增长-0.2%。
  • 亚都市占率8.5%，增长+1.6%。

新品情况

• 线上新品数量：
  • CADR 400-：142款
  • CADR 400-799：69款
  • CADR 800+：26款
  • 渗透率：6.5%
• 线下新品数量：
  • CADR 400-：22款
  • CADR 400-799：16款
  • CADR 800+：4款
  • 渗透率：5.6%

总结

2018年1-9月，生活小家电市场整体增长稳定，其中电饼铛在线上市场增速最快，大功率电磁炉在线下市场表现突出。各品类中，破壁料理机、吸尘器和空气净化器是增长的主要驱动力。美的、苏泊尔、九阳、飞利浦等品牌在多个品类中占据主导地位，但部分品牌如松下、飞利浦在某些渠道面临增长压力。新品数量和渗透率在不同品类和渠道中差异显著，显示出市场对创新产品的高度关注。