中怡康-2018年生活电器一季度简报-2018.04-16页-1mb

2018年第一季度生活小家电市场简报总结

核心内容概述

2018年第一季度，生活小家电市场整体增长趋稳，受传统节日和电商促销活动双重影响，市场表现出现波动。其中，电商节对3月市场增长起到了显著推动作用，而春节提前购买导致2月市场表现不佳。整体来看，线下市场增长较为稳健，而线上市场则在3月出现明显提升。

主要观点

• 市场增长趋势：
  2018Q1生活家电整体零售额为330.8亿元，同比增长9.7%。
  各月份增长情况不一，1月增长较为平稳，2月因春节提前购买影响，增长乏力，3月则因电商促销带动，实现快速增长。

• 产品增长亮点：

  • 线下市场：搅拌机成为增幅最大的产品类别，电暖器在2月表现突出。
  • 线上市场：3月电暖器、破壁料理机等产品因电商节带动，增长显著。
  • 厨房烹饪类：电饭煲、电压力锅等产品均价有所提升，美的和九阳等品牌在新品上表现突出。
  • 吸尘器：立式和手持推杆吸尘器仍为市场主流，机器人吸尘器在线下市场出现小幅增长。
  • 环境舒适类：电暖器市场明显回暖，加湿器市场开始发力，而空气净化器市场相对疲软。

关键信息

厨房烹饪类小家电

• 电饭煲：

  • 2018Q1电饭煲均价有所提升，IH电饭煲占据主导地位。
  • 美的、九阳、苏泊尔等品牌在市场中表现活跃，其中美的在多个型号中占据零售额份额。

• 电压力锅：

  • 美的在电压力锅线上市场表现强劲，推出多款新品，均价显著提升。
  • 国美在电压力锅线下市场有所布局，推出自营品牌产品。

• 电磁炉：

  • 美的、九阳、苏泊尔等品牌在电磁炉市场占据主导地位。
  • 美的在线上市场推出多款新品，均价提升明显，九阳部分型号均价较高。

厨房水料类小家电

• 破壁料理机：
  • 美的、奥克斯、山水等品牌在线上市场表现突出，美的占据较大市场份额。
  • 美的在线下市场也有布局，但市场份额较小。

吸尘器市场

• 吸尘器：
  • 立式和手持推杆吸尘器仍是市场主流，机器人吸尘器在线下市场出现小幅增长。
  • 戴森、TCL、科沃斯、莱克等品牌在线上市场表现较好，其中戴森的V10 Absolute型号均价最高。
  • 科沃斯、飞利浦、美的等品牌在不同渠道均有产品表现。

环境舒适类小家电

• 电暖器：

  • 电暖器市场在2018Q1明显回暖，尤其是电热油汀和暖风机品类表现较好。
  • 美的、艾美特、格力等品牌在电暖器市场占据较大份额，其中美的在多个品类中表现突出。
  • 美的在线下市场推出多款电暖器产品，艾美特在部分品类中占据较高市场份额。

• 空气净化器：

  • 市场表现疲软，整体增长不明显。

• 加湿器：

  • 市场开始发力，需求逐步上升。

品牌表现

• 美的：

  • 在多个产品类别中表现突出，包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、破壁料理机、吸尘器等。
  • 在线下市场推出多款电暖器产品，显示出较强的市场布局能力。

• 九阳：

  • 在电压力锅、电磁炉等产品线上市场占据重要份额。
  • 部分型号均价较高，显示出高端市场布局。

• 苏泊尔：

  • 在电饭煲、电压力锅、电磁炉等产品线上市场表现活跃。

• 艾美特：

  • 在电暖器市场占据重要份额，尤其在电热油汀和暖风机品类中表现突出。

• 格力：

  • 在电暖器市场也有一定表现，尤其在电热油汀和欧式快热炉品类中。

• 奥克斯：

  • 在电压力锅和吸尘器市场有所表现。

数据来源与联系方式

• 报告来源：中怡康·生活电器事业部
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