CBNData-2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告-2019.1-50页_2mb

年轻要够嗨·2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告总结

核心内容

本报告由CBNData与天猫国际联合发布，聚焦于90后和95后在2018年跨境消费的新常态趋势，涵盖消费行为、产品偏好及未来展望。报告指出，随着政策扶持和平台发展，跨境消费已逐渐成为年轻人日常生活的重要组成部分。

主要观点

• 政策推动：2018年跨境电商零售进口政策延续并优化，提高了消费者年度和单次交易额度，使跨境消费更便捷，商品种类更丰富。
• 消费主力：90/95后成为跨境消费的主要人群，其消费金额占比逐年上升，表现出强大的购买力和对新鲜事物的接受度。
• 大学生崛起：大学生作为90/95后的一部分，成为跨境消费的新势力，消费增速和占比提升显著，尤其关注颜值类产品和便捷型保健品。
• 消费趋势多元化：年轻消费者对跨境商品的需求更加细分，涵盖美妆、健康零食、潮牌服饰、宠物用品及家居生活等多个领域。

关键信息

一、政策利好与市场发展

• 2018年前三季度，中国货物贸易进口总额达10.42万亿元，同比增长14.1%。
• 保税仓数量从15个扩大至37个，提升了物流效率。
• 新增63个税目商品，包括健身器材、黄金首饰等。
• 消费者年度交易额度从2万元提升至2.6万元，单次交易额度从2000元提升至5000元。

二、90/95后消费主力军

• 90/95后在天猫国际的消费金额占比持续上升，是跨境消费中最具潜力的群体。
• 年轻消费者更注重“颜值”，购买面膜、面部精华、口服美容产品等。
• 他们乐于尝试不同品类，表现出较强的消费多样性。

三、大学生消费崛起

• 大学生在跨境消费中表现突出，消费金额占比和增速均领先。
• 大学生更关注个人护理与美容，尤其是面膜、护肤产品等。
• 他们更倾向于购买便捷、高效的产品，如口服玻尿酸等。

四、五大消费趋势

1. 颜控时代，美得彻底

   • 面膜、精华、口服美容产品成为热门，尤其关注玻尿酸、氨基酸等成分。
   • 面膜形态从贴片式转向水洗涂抹式，提升使用体验。

2. “食”尚主义，健康零食

   • 健康零食消费持续增长，无糖、低脂、零添加成为主流。
   • 天猫国际健康零食消费金额占比逐年上升，如戒烟糖、燕麦饼干等。

3. “新”潮来袭，潮牌服饰

   • 潮流服饰消费在90/95后中日益流行，如Urban Outfitters、Supreme等品牌。
   • 运动潮牌如Puma、FILA、OFF-WHITE等在年轻消费者中热度上升。

4. 头号“玩”家，潮玩IP

   • 潮玩IP如KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS成为90/95后消费热点。
   • 潮流玩具消费金额占比达40%，涵盖机器人、动漫周边等。

5. 养成系小时代，伴宠人生

   • 宠物用品消费在90/95后中增长迅速，涵盖主粮、清洁、玩具等。
   • 宠物健康关注度提升，驱虫、美容清洁用品成为热门。

五、生活品质与智能家电

• 智能家电如自动吸尘器、电热毯、破壁机等在年轻消费者中热度上升。
• 家居用品更注重设计感与轻奢风格，满足生活仪式感需求。

六、红酒消费趋势

• 90/95后红酒消费持续增长，关注全球顶级红酒品牌。
• 消费国家包括法国、意大利、澳大利亚等，代表产品如拉菲、奔富等。

2019年趋势展望

• 跨境消费将更加便捷和多元化，年轻人群对全球商品的偏好更明显。
• 未来消费趋势可能继续围绕颜值、健康、潮流和品质展开，产品选择将更加细分。
• 平台需进一步挖掘年轻消费者需求，提升个性化服务和产品多样性。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2015年12月至2018年11月。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为数据。
• 数据脱敏处理，保护隐私和商家信息。

报告信息

• 报告作者：陈蕾、龚萌菡、吴厉麦
• 视觉设计：庄聪婷、黄雅琴
• 联系方式：Data@dtcj.com（数据咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）
• 平台介绍：第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行商业研究和整合营销的战略平台，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。