易观-95后年轻人群消费趋势洞察2020_31页_4mb

这届年轻人，到底是如何消费的

核心内容

95后年轻人群正成为消费市场的核心力量，其消费行为呈现出多元化、个性化、娱乐化和智能化的特点。随着互联网的普及和消费观念的转变，95后不仅在消费金额和频率上迅速增长，也在消费方式和偏好上展现出独特的趋势。

主要观点

• 消费能力快速崛起：95后人群成长于互联网环境，消费能力提升显著，已成为线上消费的中坚力量。
• 追求娱乐与潮流：95后热爱短视频、直播、社交平台等娱乐方式，注重个性化表达与潮流文化。
• 注重性价比与省钱：虽然有较强的超前消费意愿，但95后在消费时也精打细算，参与拼购、社交电商等省钱模式。
• 健康与颜值经济兴起：95后注重健康养生，同时愿意为颜值投资，成为美容仪器和护肤产品的主力消费者。
• 宠物经济蓬勃发展：养宠物成为95后的重要生活方式，宠物相关消费快速增长。
• 潮流消费成为主流：95后热衷于个性穿搭，是潮流市场的主力军。
• 圈层消费常态化：95后形成多样化的兴趣圈层，乐于为所爱买单，圈层文化与大众消费市场逐渐融合。
• 内容电商趋势明显：短视频、直播等内容形式成为95后消费的重要渠道，推动内容与消费的深度融合。

关键信息

1. 95后消费力快速崛起

• 95后作为互联网原住民，逐渐成为互联网用户的主力军。
• 在苏宁易购等平台，95后消费者占比持续上升，尤其在奢侈品、健康养生等领域表现突出。
• 2019年双十一期间，苏宁任性付的95后申请量同比增长70%。

2. 消费行为特征

• 娱乐化消费：95后热衷于短视频、直播、社交平台等娱乐形式，是视频种草和拔草的主要人群。
• 健康养生：95后表现出“朋克”养生趋势，重视运动、食补、保健品和保险等健康消费。
• 懒人经济：95后追求便捷舒适的生活方式，外卖和智能家居产品成为其消费重点。
• 颜值经济：95后愿意为颜值投资，美妆护肤和美容仪器消费增长显著。
• 宠物经济：养宠物成为95后的重要生活方式，宠物相关消费如零食、清洁用品、玩具等快速增长。

3. 消费偏好与趋势

• 潮流文化：95后是潮流消费的主力人群，关注穿搭、综艺、国潮等潮流元素。
• 圈层消费：95后通过兴趣形成圈层，圈层文化与大众娱乐、消费市场跨界联动，释放消费潜力。
• 内容电商：直播电商、短视频等内容电商成为95后主流消费渠道，内容与消费加速融合。
• 数据驱动消费：95后在消费决策中更依赖数据和内容推荐，如网红博主、KOL、IP联名款等。

4. 求职与消费态度

• 95后在求职时不仅关注高薪，也重视个人成长和未来发展。
• 第一份工作平均在职时间明显缩短，显示出他们对职业发展的灵活态度。

未来消费展望

• 圈层消费常态化：随着圈层文化的不断扩展，跨界联动与文化出圈成为消费趋势。
• 内容与消费融合：年轻人群泛娱乐的生活方式推动内容与消费的加速融合，内容电商逐渐成为主流。
• 数据驱动精益成长：大数据和内容分析工具在消费洞察和市场策略制定中发挥重要作用。

总结

95后年轻人群的消费行为呈现出鲜明的个性与趋势，他们追求娱乐、潮流、健康和性价比，同时注重内容与体验。随着消费能力的提升和消费观念的转变，95后正成为推动消费市场创新与变革的重要力量。