CBNData-2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告-2018.12-50页_26mb

年轻要够嗨·2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由CBNData×天猫国际联合发布，聚焦于2018年90后与95后在跨境消费领域的行为特征与趋势。随着政策支持与消费观念的变化，跨境消费已逐渐成为年轻人群日常生活的重要组成部分，并呈现出多元化、高频化、品质化和个性化的发展态势。

主要观点

• 政策推动：2018年跨境电商零售进口政策延续并优化，提高了单次与年度消费额度，扩大了商品种类，使消费者能更便捷地购买全球商品。
• 年轻人群成为主力：90后与95后在跨境消费中占据主导地位，大学生群体作为新兴消费力量，表现出强劲的消费意愿与购买能力。
• 消费趋势多样化：年轻消费者不仅关注美妆、健康、服饰、家居等传统品类，还拓展至宠物用品、智能家电、潮玩IP等新兴领域。
• 品质与个性化需求增强：90/95后更加注重产品的品质与设计感，追求“精致生活”，并愿意为提升颜值与生活仪式感支付溢价。

关键信息

1. 跨境消费新常态

• 政策支持：2019年1月1日起，跨境电商零售进口政策延续，单次交易额度从2000元提升至5000元，年度额度从2万元提升至2.6万元。
• 进口来源地多元化：截至2018年前三季度，进口来源地已覆盖全球200多个国家和地区。
• 保税仓扩容：保税业务城市从15个增至37个，包括呼和浩特、兰州等偏远地区，提升物流效率。
• 跨境电商发展迅猛：2018年1-10月跨境电商进口总额同比增长53.7%，天猫国际持续三年稳居市场第一，市场份额达30.2%。

2. 90/95后成为消费主力军

• 消费金额占比上升：90/95后在天猫国际的消费金额占比逐年提升，成为跨境消费的主要力量。
• 消费行为成熟：他们不仅购买多种产品，还关注产品功效，如口服美容、防初老产品等。
• 大学生消费潜力大：大学生在跨境消费中的增速和占比提升度均排第一，显示出强劲的消费增长潜力。

3. 跨境消费五大趋势

（1）颜值经济盛行

• 外敷与内服并重：面膜、面部精华成为外用护肤主流，口服美容产品如玻尿酸、胶原蛋白等也备受青睐。
• 产品形态多样化：水洗涂抹式面膜因吸收效果好，成为新热点；贴片式面膜仍是主要市场。

（2）健康零食风靡

• 关注成分与健康：无糖、低脂、无添加成为健康零食的关键词，如健康饼干、果干等。
• 零食态保健品：软糖、果冻等形态的保健品深受喜爱，如助眠型软糖。

（3）潮流服饰消费常态化

• 潮流品牌受欢迎：如Urban Outfitters、Supreme、OFF-WHITE等，运动街头风成为趋势。
• 跨界联名产品热：联名款产品如Air Jordan在年轻群体中广受欢迎。

（4）品质生活“家”

• 智能家电需求增长：如自动吸尘器、电热毯、破壁机等成为90/95后生活中的“好物”。
• 家居用品设计感提升：轻奢类家居产品如FLOS吊灯、Ariete电水壶成为热门选择。

（5）伴宠人生兴起

• 宠物用品消费增加：宠物主粮、清洁用品、玩具等成为90/95后的重要消费类别。
• 关注宠物健康：驱虫产品、局部清洁用品成为主要消费品类，北美品牌最受信赖。

2019年趋势展望

• 足不出户，买遍全球：90/95后将继续通过跨境电商享受全球商品，进口国别与产品种类将进一步扩展。
• 消费场景拓展：未来消费将更加注重个性化与情感化，如宠物陪伴、潮流IP、健康与颜值等。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2015.12-2018.11。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为进行分类。
• 数据脱敏处理：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

关于CBNData

• CBNData简介：第一财经商业数据中心，基于大数据进行商业研究与营销传播，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经媒体集群。
• 核心产品：商业数据报告、数据指数、定制化咨询等。
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

版权声明

本报告内容（包括文字、图片、图表等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经授权不得复制、转载、使用。