CBNData_2018_中国年轻态喜剧受众消费大数据报告_55页_22mb

2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告总结

年轻态喜剧行业背景以及特点

行业背景

• 中国泛娱乐产业高速发展，2018年实现32%的高速增长，成为推动经济高质量发展的重要力量。
• 城市居民生活压力大，影视综艺和游戏成为首选减压方式，近八成城市居民受到压力困扰，常通过看电视、打游戏或睡觉等方式解压。

行业特点

• 搞笑幽默类内容最受追捧，喜剧行业迎来发展契机。
• 笑果文化推出的“年轻态喜剧”成为综艺市场的头部玩家，如《吐槽大会》和《脱口秀大会》。
• 年轻态喜剧以幽默语言、贴近生活的内容和线上线下的联动传播方式，吸引大量年轻受众。

年轻态喜剧受众的群体特征

• 年龄分布：以18-29岁为主力，女性受众中年轻人比例更高，35-40岁男性受众占比较高。
• 收入情况：大部分年轻态喜剧受众家庭月收入在1万元以上，近半数个人月收入超过1万元，消费力强。
• 婚姻状态：以已婚有家庭人群为主，其中已婚有孩的受众最多。
• 职业特征：以中高层管理者、企业主、律师、医生等专业人士为主。
• 消费偏好：更愿意观看综艺节目，每周平均观看时长超过6小时；女性受众对广告植入更包容，更期待情景式、出其不意的广告形式。

年轻态喜剧受众的消费模式变化

• 消费重心转向娱乐享受和生活品质追求，电影演出、赛事及特色酒店客栈消费增长最快。
• 更愿意在内容平台如小红书、抖音获取商品信息，短视频形式对购买决策影响显著。
• 倾向于在垂直电商（如每日优鲜、蜜芽）和社交电商（如微店、一条）进行消费，接受度更高。

年轻态喜剧受众的四大消费趋势

1. 文娱至尚

• 玩乐类消费高速增长，尤其在文化娱乐和模玩周边领域。
• 年轻态喜剧受众对在线音频、影视内容有强烈版权意识，愿意为内容付费。
• 喜欢购买有趣、高颜值的模玩周边，如手办、人偶、兵人等。

2. 个性新锐

• 偏好原创设计产品，集中在女装、文创、住宅家居等领域。
• 博物馆文创产品是重要消费阵地，故宫等元素成为热门关注点。
• 喜欢通过微淘等平台获取时尚美妆消费信息，内容营销引导力增强。

3. 颜值经济

• 对时尚服饰美妆消费增长显著，尤其关注面部彩妆、唇部彩妆及眉部彩妆。
• 更偏好高光和阴影产品，追求精致妆容。
• 美发护发产品中，染发膏消费增长最快，关注“纯植物、纯天然、无刺激”等关键词。

4. 品质生活

• 在度假旅行、户外登山用品、餐饮具、影音电器等品质生活类产品的消费增长明显。
• 出境游消费增长迅速，自由行/跟团游兴趣逐渐转向海外。
• 茶具、酒具等提升生活品质的物件消费增速强劲，体现“小资”生活态度。

年轻态喜剧受众人群画像总结

• 年轻、上进、收入可观，消费力强。
• 更关注娱乐与生活品质，对新兴事物接受度高。
• 喜欢原创设计、高颜值商品，追求个性与精致。
• 倾向于内容驱动型消费，尤其是短视频和社交媒体平台。

数据覆盖与来源

• 数据来源：CBNData消费大数据、CBNData在线调研。
• 数据时间范围：2016年7月-2018年6月（MAT2017: 2016年7月-2017年6月，MAT2018: 2017年7月-2018年6月）。
• 调研样本：N=1000，主要对象为看过相关喜剧节目或演出的受访者。
• 数据说明：地域范围包括大陆31个省市，数据已脱敏处理，以保证隐私和商业机密。

版权声明

本报告内容（包括文字、图片、图表等）版权归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经书面授权，不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用。

关于我们

• 报告作者：陈蕾、吴厉麦
• 视觉设计：余振、邹文佳
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

第一财经商业数据中心简介

第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究与整合营销传播的战略平台，依托阿里巴巴与第一财经资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。主要产品包括商业数据报告、数据指数、定制化咨询等，提供消费行业的全景分析和深度洞察。同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展业务边界，丰富数据商业化的应用场景。