易观-95后年轻人群消费趋势洞察202031页_4mb

这届年轻人，到底是如何消费的

核心内容

95后年轻人群的消费行为和趋势正在深刻影响消费市场，他们作为互联网原住民，消费理念复杂多元，既追求潮流与娱乐，又注重实用与性价比。同时，他们对健康、宠物、智能家居、美妆等领域的消费热情高涨，并在内容电商、圈层消费等方面展现出强劲的增长潜力。

主要观点

• 95后消费力快速崛起：95后逐渐成为线上消费的中坚力量，消费能力不断提升，尤其在旅行、娱乐、奢侈品等领域表现突出。
• 消费理念复杂多元：95后既愿意超前消费，也精明节俭，注重比价和省钱方式，如拼购、社交电商等。
• 娱乐与社交驱动消费：短视频、直播、社交媒体等成为95后获取消费信息和进行互动的重要渠道，他们对网红推荐和种草内容接受度高。
• 圈层文化影响消费：95后通过兴趣形成丰富的圈层文化，消费行为呈现出高度的圈层化和个性化，跨界联动与文化出圈成为趋势。
• 健康与宠物消费增长显著：95后对健康养生、宠物用品等领域的消费需求快速增长，显示出对生活品质的重视。
• 内容电商成为主流：直播电商、短视频等内容形式正在成为95后消费的主要渠道，内容与消费的融合趋势明显。

关键信息

1. 95后消费力快速崛起

• 95后是互联网用户的主要群体，他们的消费习惯和生活方式深受互联网影响。
• 在线上消费中，95后占比不断提高，尤其在旅行、娱乐、奢侈品等领域表现突出。
• 95后旅行者人均花费增长快，消费意愿强，偏好说走就走的体验式消费。
• 95后成为演唱会、音乐节等现场娱乐活动的主力人群，消费意愿显著提升。

2. 消费行为与偏好

• 超前信用消费普遍：43.3%的95后认为使用信贷产品是更精明的消费方式，他们更倾向于分期付款。
• 追求性价比与省钱方式：95后用户在拼购、社交电商等省钱模式下的参与度高，注重比价和实用性。
• 偏好去品牌化消费：在部分品类上，95后更关注商品本身，而非品牌，如必要、严选、小米有品等平台。
• 健康养生消费增长：95后对保健品、养生食物、中药饮品类的消费快速增长，年均消费额达812元，健康服务消费年均达1473元。
• 懒人经济盛行：95后对方便速食、外卖及智能家居用品需求旺盛，如扫地机器人、智能洗碗机等。
• 颜值经济崛起：95后在美容美体仪器、美妆护肤等领域的消费增速显著，愿意用高科技手段提升外貌。
• 宠物经济蓬勃发展：95后将宠物视为情感寄托，宠物零食、清洁用品、玩具等消费快速增长。

3. 潮流与个性化消费

• 95后注重穿搭与潮流，是潮流消费的主力军。
• 国潮文化、潮流综艺等推动了潮流文化的普及，95后成为潮流市场的核心消费者。

4. 求职与工作态度

• 95后在求职时注重高薪与未来发展，第一份工作平均在职时间明显缩短。
• 他们更易因工作失去兴趣或生活失衡而选择跳槽，重视个人成长和职业发展。

5. 未来消费展望

• 圈层消费常态化：95后通过兴趣形成圈层文化，消费行为呈现高度圈层化。
• 跨界联动与文化出圈：圈层文化与大众娱乐、消费市场的跨界合作日益增多，释放消费潜力。
• 内容电商加速发展：直播、短视频等内容形式成为95后主流消费渠道，内容与消费的融合趋势明显。
• 数据驱动消费决策：大数据分析帮助95后更精准地进行消费选择，内容IP开发迅速，IP联名款受欢迎。

总结

95后年轻人群的消费行为体现出强烈的个性化、娱乐化和社交化特征，他们不仅在消费方式上追求便捷与性价比，也在内容消费上展现出更高的参与度和创造力。随着收入增长和互联网技术的发展，95后正逐渐成为消费市场的核心力量，其消费趋势对未来的市场发展具有重要影响。