2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告_50页_26mb

年轻人群跨境消费趋势洞察报告（2018）

核心内容概述

2018年，中国跨境消费进入“新常态”，政策推动下消费高频化与多元化趋势显著。90/95后作为消费主力军，展现出强大的消费能力和多样化的需求，成为天猫国际平台的重要增长点。大学生群体作为“新势力”，在跨境消费中表现突出，不仅消费金额占比持续上升，更在颜值、健康、潮流、智能家电等方面展现出独特的消费偏好。

主要观点与趋势

1. 跨境消费政策利好

• 税收政策优化：2019年1月1日起，跨境电商零售进口政策延续并扩大适用范围，消费者单次交易额度从2000元提升至5000元，年度额度从2万元提升至2.6万元。
• 保税仓扩容：从15个城市扩展至37个，包括呼和浩特、兰州等偏远地区，提升了物流时效。
• 商品品类丰富：新增63个税目商品，涵盖啤酒、健身器材、游戏机、黄金铂金首饰等。

2. 90/95后成为跨境消费主力

• 消费金额占比逐年提升：90/95后在天猫国际平台上的消费金额占比持续增长，显示出强劲的消费潜力。
• 消费习惯成熟：他们不仅购买单一产品，更倾向于购买多种产品以满足多元化需求，体现出对跨境消费的熟悉度和接受度。
• 注重颜值与健康：在美妆与保健品消费中，90/95后表现出对高品质、多功能产品的偏好。

3. 跨境消费五大趋势

颜控时代，美得彻底

• 90/95后追求内外兼修，面膜、面部精华和口服美容产品成为热门。
• 贴片式面膜仍是主流，但水洗涂抹式面膜热度上升。
• 口服美容产品如玻尿酸、胶原蛋白等消费金额占比迅速提升。

食尚主义，健康零食

• 健康零食在90/95后中持续受欢迎，无糖、低脂、天然、有机等属性成为消费趋势。
• 健康零食消费金额占比逐年上升，尤其受到大学生群体的青睐。

“新”潮来袭，潮牌服饰消费常态化

• 90/95后对潮流服饰品牌如Urban Outfitters、Supreme、OFF-WHITE等表现出浓厚兴趣。
• 运动潮流单品数量逐年增长，FILA与OFF-WHITE在增速上表现突出。

头号“玩”家，潮玩IP吸睛

• 潮玩IP成为90/95后消费热点，KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS等品牌最受欢迎。
• 潮流玩具消费金额占比达40%，涵盖机器人、动漫周边、游戏周边等。

品质生活，“家”文化兴起

• 智能家电与家居用品成为90/95后提升生活品质的重要部分。
• 自动吸尘器、可机洗电热毯、智能恒温电热水壶等产品热度上升。
• 轻奢家居品牌受到青睐，设计感强的家居产品成为生活仪式感的重要体现。

关键信息

• 政策推动：跨境电商政策优化和适用范围扩大，使得跨境消费更加便捷。
• 大学生消费潜力：大学生群体在跨境消费中表现突出，消费金额占比和增速均领先。
• 健康与颜值：90/95后注重健康与颜值，口服美容产品、健康零食、美容仪器等成为消费热点。
• 智能与潮流：智能家电和潮流服饰、潮玩IP成为90/95后提升生活品质和个性表达的重要方式。
• 宠物经济兴起：90/95后在宠物用品消费上投入大量，涵盖主粮、清洁、玩具、药品等。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2015年12月至2018年11月。
• 人群标签：基于消费者在平台上的年度消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私与商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

2019趋势展望

• 世界云游：90/95后足不出户即可购买全球好物，进口产品热度持续。
• 妙物手上来：跨境消费更加便捷，产品选择更加丰富，满足个性化与多样化需求。

附注

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