2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告_48页_23mb

年轻要够嗨：90/95后跨境消费新常态洞察报告总结

核心内容

2018年，中国跨境消费市场呈现高频化、多元化的发展趋势，政策支持和消费习惯的演变共同推动了这一变化。90/95后逐渐成为跨境消费的主要力量，其消费行为体现出对品质、颜值、便捷性及个性化的追求。

主要观点

跨境消费政策利好

• 政策延续与优化：2019年1月1日起延续和完善跨境电商零售进口政策，提高单次和年度交易额度至5000元和2.6万元，商品种类增加至133个税目。
• 保税仓扩展：保税业务城市从15个增至37个，覆盖更多地区，提升物流效率。
• 市场增长显著：2018年1-10月跨境电商进口总额同比增长53.7%，预计2020年跨境消费用户将超过2亿。

90/95后成为消费主力

• 消费能力提升：90/95后在天猫国际上的消费金额占比逐年上升，年人均消费金额同比增速已超越80后。
• 消费习惯成熟：购买品类日趋多元化，50%的消费者购买不止一种产品，注重个性化与品质。
• 大学生群体崛起：大学生成为跨境消费的“新”势力，消费占比和增速均居首位，偏好颜值类商品，如面膜、护肤产品等。

关键信息

跨境消费五大趋势

1. 颜控时代，美得彻底

   • 外敷面膜、面部精华、口服美容产品（如玻尿酸、胶原蛋白）成为主流。
   • 面膜形态多样化，水洗涂抹式面膜热度上升。
   • 面部精华成为不可或缺的护肤单品，用于抗衰、淡斑等。

2. “食”尚主义，健康零食风靡

   • 健康零食消费占比持续增长，偏好无糖、低脂、无添加的产品。
   • 热门健康零食包括英国戒烟糖、低脂燕麦饼干、泰国象牙芒果干等。

3. “玩”出来的时尚，潮玩IP吸睛

   • 潮玩IP（如KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS）成为90/95后潮流玩具消费的焦点。
   • 潮流服饰品牌（如Urban Outfitters、Supreme、OFF-WHITE）深受喜爱。

4. 品质生活“家”，智能家电成宠儿

   • 90/95后注重生活品质，偏好智能小家电，如自动吸尘器、可机洗电热毯、破壁机等。
   • 家居用品中，设计感强的轻奢品牌成为消费热点。

5. “酒”地取材，顶级红酒受欢迎

   • 红酒消费持续增长，90/95后偏好法国、意大利、澳大利亚等国家的红酒。
   • 拉菲、奔富、Settecani桃红起泡酒等成为热销单品。

90/95后消费特征

• 注重颜值与自我护理：护肤与口服美容产品消费增长迅速，偏好高功效、便捷使用的产品。
• 追求个性化与品质生活：潮流服饰、潮玩、智能家电等产品成为消费热点，满足个性化和精致生活需求。
• 情感陪伴与宠物护理：宠物用品消费增长明显，涵盖主粮、清洁、玩具及健康产品，体现出对宠物的重视。

数据支持

• 数据来源：CBNData消费大数据、天猫国际、国家海关总署、易观智库等。
• 数据范围：中国大陆31个省市，时间跨度为2015.12-2018.11。
• 数据说明：消费金额占比、消费人数占比、年人均消费金额、热度提升值等指标用于分析消费趋势。

未来展望

• 随着政策持续优化和消费习惯的演变，90/95后将继续引领跨境消费市场的发展。
• 颜值、健康、智能、个性化等将成为跨境消费的核心驱动力。
• 天猫国际作为主要平台，将继续在年轻消费市场中占据主导地位。

附录

• 报告作者：陈蕾、龚萌菡、吴厉麦
• 视觉设计：庄聪婷、黄雅琴
• 联系方式：Data@dtcj.com、BD@dtcj.com、JOB@dtcj.com
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