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科技、内容、娱乐大融合，宋城进军VR领域，海外和科技战略正式开局

核心内容概述

宋城演艺宣布投资1.6亿元与美国科技公司SPACES合资设立子公司SONGCHENG SPACES，标志着公司正式进军VR主题公园领域，并拉开其海外与科技战略的序幕。通过此次合作，宋城将借助SPACES在VR、AR、MR等技术方面的优势，拓展在旅游、娱乐、互联网视频等领域的应用。该战略旨在提升品牌影响力，增强消费体验，打造科技与娱乐融合的新模式。

主要观点

1. VR、AR、MR技术的融合与应用

• VR（虚拟现实）：通过头戴式设备让用户沉浸于虚拟世界，技术已趋于成熟，但内容开发仍处于初级阶段。
• AR（增强现实）：将虚拟信息叠加到真实世界中，广泛应用于旅游营销、智慧景区、教育培训等领域。
• MR（混合现实）：融合VR与AR，实现现实与虚拟世界的共存，应用前景广阔，特别是在现场演艺与互动体验方面。

2. 科技与旅游融合的多种方式

• 旅游营销：通过VR内容制作旅游宣传片，提升目的地吸引力，如赞那度推出的“旅行VR”App。
• 改造景区：利用AR技术还原历史场景，增强游客体验，如大连圣亚利用AR重现恐龙。
• VR主题公园与舞台剧：宋城将与SPACES合作，打造沉浸式VR主题公园和舞台剧，提升现场娱乐体验。
• 旅游+游戏：VR与游戏结合，为游客提供更具互动性的旅游体验，如迪士尼推出的VR应用。

3. 宋城与SPACES合作的战略意义

• SPACES团队来自梦工厂、迪士尼等知名娱乐公司，拥有丰富的VR、AR、MR内容开发经验。
• 合资公司SONGCHENG SPACES将聚焦于VR、AR、MR内容的开发与推广，同时拓展海外市场。
• 宋城的成熟IP与SPACES的技术能力结合，有助于打造更具吸引力的沉浸式旅游娱乐产品。

关键信息

财务预测与估值

投资建议

• 维持“买入”评级，预计2016-2018年每股收益分别为0.69、0.91、1.12元。
• 公司有望成为首个将VR/AR/MR技术应用于主题公园、大型演出及网络直播的公司。
• 公司未来将持续关注并投资海内外优质演艺、娱乐、科技、旅游资源。

风险提示

• 游客接待量可能低于预期；
• 行业竞争加剧；
• 投资并购整合难度大。

技术应用案例

• VR旅游：赞那度推出“旅行VR”App，通过VR视频展示旅游目的地，提升用户兴趣。
• AR旅游：通过AR技术增强景区体验，如重现恐龙、展示历史背景等。
• MR舞台剧：如《终结者2-3D》结合MR技术与舞台表演，实现沉浸式互动体验。

合资公司发展策略

一、VR公园和体验馆

• 宋城将与SPACES合作，打造沉浸式VR主题公园和体验馆，结合全球顶级硬件与创意内容。
• 合资公司计划直接销售VR产品与内容，实现二次分发与变现。

二、MR现场演艺

• MR技术将用于宋城现场演艺，增强观众的沉浸感与互动性。
• 结合舞台机械、灯光、音响等技术，打造更震撼的演出效果。

三、VR互联网视频/网络直播

• 与六间房合作，利用VR技术提升直播的沉浸感与互动性。
• 拓展VR内容与直播平台的结合，探索新的商业模式。

未来展望

• 宋城将深化与SPACES的合作，推动VR/AR/MR技术在旅游、演艺、互联网视频等领域的应用。
• 公司将继续在无人机、机器人、3D打印、智能穿戴等领域进行前瞻性研究，拓展科技应用场景。
• 通过科技赋能，宋城有望进一步提升品牌影响力，拓宽消费人群，实现持续增长。

市场与行业背景

• 2016年被称为VR元年，全球VR/AR市场规模预计在2020年达到1500亿美元。
• VR内容成为市场关注重点，未来将对旅游业、娱乐业产生深远影响。
• 宋城在主题公园、现场演艺方面具有丰富经验，具备良好的技术应用基础。

总结

宋城通过投资SPACES，正式开启其VR技术应用与海外战略，结合自身丰富的IP资源与SPACES的技术能力，推动科技与娱乐的深度融合。未来，宋城有望在VR主题公园、现场演艺、互联网直播等领域实现突破，提升用户体验，扩大品牌影响力，同时面临市场竞争与技术整合等风险。