2015_Q2_海淘行业分析报告-发布版_48页_2mb

海淘行业数据研究报告2015 Q2 总结

核心内容

本报告分析了2014年1月至2015年6月期间海淘行业的检索数据，涵盖了行业趋势、用户行为、品类分布、地域偏好及APP下载情况。

主要观点

行业趋势

• 整体增长：2014年海淘行业检索量总体呈增长趋势，2015年第一、二季度环比小幅下滑，但同比增长率仍超过30%。
• 电商主导：海淘行业检索量主要来自电商，占比超过60%，且电商检索量增速显著。
• 品类集中：护肤彩妆、母婴和奢侈品为海淘行业主要品类，占比接近80%。

用户行为

• 检索内容：用户的检索内容以电商、品牌、产品+品牌词为主，占总体的83.3%。
• 关注焦点：口碑评价是用户关注的重点，其次是购物方式和优惠促销。
• 时间偏好：用户在工作日的早、午、晚各有一次海淘小高峰，分别在10-11点、15-16点和20-21点。
• 地域分布：北京和上海的用户更关注海淘，检索量占比更高。

品类分布

• 护肤彩妆：检索量最高，占比达39.1%，且护肤品类关注度持续升温。
• 母婴商品：检索量增长最快，同比增长率超过33%；婴幼儿商品是母婴品类中检索量占比最高的子类，达98.9%。
• 奢侈品：检索量占比相对较低，且增速放缓。

海淘目的地

• 热门目的地：韩国、日本和德国为最热门的海淘目的地，检索量占比之和达61.6%。
• 品类差异：日本和韩国用户倾向于海淘护肤彩妆和服饰；德国、荷兰、英国和澳大利亚用户更关注母婴商品；美国用户则偏好保健瘦身类商品。

关键信息

电商趋势

• 海外电商：海外（含港澳台）电商平台是用户海淘的主要选择，检索量占比超过60%。
• 国内电商：国内海淘/代购电商平台检索量占比不足40%，但增长较快。
• 电商品牌：美国亚马逊关注度最高，日本亚马逊和美国亚马逊分别位居第二和第三。

APP下载趋势

• 海淘类APP：下载量持续增长，2015年前两季度增速放缓。
• 热门APP：宝贝格子和淘世界是下载量最高的海淘类APP，用户满意度也较高。
• 评分高：海蜜全球购、走秀网和GBF奢侈品在用户评分上表现突出。

用户特征

• 性别与年龄：女性用户占64.2%，25~34岁用户占51.5%。
• 学历与职业：本科及以上学历用户占80.2%，上班族占65.2%。
• 兴趣偏好：用户兴趣广泛，尤其偏好购物和在线社区。

附件信息

海淘商品品类划分

• 奢侈品：包括Asprey、Burberry、Gucci等品牌。
• 轻奢侈品：包括Coach、Kate Spade等品牌。
• 服饰：涵盖服装鞋帽及内衣。
• 配饰：包括珠宝首饰、发饰、墨镜等。
• 个人护理用品：如剃须刀、卫生巾、牙刷等。
• 家居：包括家具、厨房用品、床上用品等。
• 日用品：如保温杯、驱蚊产品、暖宝宝等。
• 箱包：包括旅行箱、手袋、钱包等。

指标定义

• 海淘目的地：用户检索词中注明的国家或地区。
• 检索意向：包含口碑评价、价位、优惠促销、购买方式、支付方式、客服等信息。
• 电商所在地：根据检索词中的电商注册地或国家地区划分，如“www.amazon.jp”为日本电商。

总结

本报告提供了海淘行业的全面分析，包括检索量趋势、用户行为、品类分布、地域偏好及APP下载情况，揭示了海淘市场的核心驱动因素和用户特征。