2016年-数据局_百度：海淘行业整体搜索趋势分析报告-发布用_17页_1mb

海淘行业总结

核心内容

海淘行业在过去三年中经历了快速增长，尤其在2015年的“黑五”期间达到新的高峰。相较于B2C电商行业搜索量增长趋缓，海淘行业在两年内搜索量增长了24%，显示出其持续的市场活力和消费者兴趣。

主要观点

• 行业增长趋势：海淘行业搜索量增长迅速，而B2C电商行业增长放缓，表明海淘市场更具潜力。
• 消费者行为成熟：随着通用信息词占比下降，海淘消费者逐渐进入更成熟的阶段，对物流的关注度显著上升。
• 品类集中度提升：主要海淘商品品类包括3C、母婴、护肤美妆和服饰，合计占据60%的检索量。
• 品牌格局分化：部分品类如3C由苹果垄断，而护肤美妆和服饰品牌较为分散；运动/户外和鞋靴品类则有一定品牌集中度。

关键信息

消费者需求分析

• 海淘消费者主要处于兴趣与了解阶段，关注点集中在通用信息、平台和物流。
• 通用信息词中，“海淘”和“海淘网”占据前两位，分别占19%和16%的检索量。
• 前五检索词合计占50%的检索量，说明消费者对海淘信息的获取较为集中。

海淘商品品类占比

• 3C、母婴、护肤美妆、服饰：这四大品类占据海淘商品词60%的检索量。
• 增长趋势：四大品类整体呈上涨趋势，其中服饰和3C增长最快。

母婴品类细分

• 母婴食品：占母婴类海淘检索量的过半，且集中于奶粉。
• 子品类关注：婴儿推车和安全座椅分别占据45%和41%的检索量，显示出消费者对具体产品的关注。

品牌检索情况

• 3C品类：苹果品牌占据主导地位，显示其在海淘市场的影响力。
• 护肤美妆品类：品牌分布较为分散，科颜氏在该品类中领先。
• 服饰品类：品牌分布也较为分散，但运动/户外和鞋靴品类中存在一定的品牌集中度。

总结

• 四大品类主导市场：3C、母婴、护肤美妆和服饰是海淘市场的主要商品品类，合计占据60%的检索量。
• 母婴食品集中：母婴海淘中，食品类占主导地位，尤其是奶粉。
• 品牌格局分化：3C品类由苹果垄断，护肤美妆和服饰品牌较为分散，而运动/户外和鞋靴品类则有一定品牌集中度。
• 消费者行为成熟：随着通用词占比下降，消费者逐渐从兴趣了解阶段转向搜寻和比较阶段，显示出更高的市场成熟度和品牌意识。