2016年-数据局_360：2015Q2海淘行业分析报告-发布版_47页_2mb

海淘行业2015年第二季度数据研究报告总结

核心内容概览

2015年第二季度，海淘行业整体检索量呈增长趋势，但环比出现小幅下滑。主要检索内容集中在电商、品牌和产品，其中电商检索量占比最高，超过60%。用户主要关注口碑评价、购物方式及优惠促销信息，且检索时间以工作日的早、午、晚各一次小高峰为主。

主要观点与关键信息

1. 行业检索量趋势

• 总体趋势：自2014年起，海淘行业检索指数持续增长，2015年Q2环比小幅下滑，但同比增长仍超过30%。
• 电商增长：海淘电商在2015年Q2检索量小幅回落，但同比增长仍保持在50%左右。

2. 检索内容构成

• 检索内容：以电商、品牌、产品+品牌词为主，占比达83.3%。
• 用户关注点：口碑评价是用户关注的重点，购物方式（如转运、直邮）和优惠促销信息在检索中也占据重要位置。

3. 海淘商品品类分布

• 主要品类：护肤彩妆、母婴和奢侈品占据海淘商品检索量的80%左右。
• 护肤彩妆：检索量最高，占比达39.1%，其中护肤品占比逐渐增大，接近70%。
• 母婴商品：检索量增长最快，同比增长达33.1%，其中婴幼儿商品占98.9%。
• 热门品类：奶粉及其他食品、纸尿裤/尿布、儿童玩具、婴幼儿服饰是婴幼儿商品的主要检索内容。
• 奢侈品品类：检索量有所下降，但品牌集中度高，主要集中在前两大品牌。

4. 海淘目的地分布

• 热门目的地：韩国、日本、德国是用户最常海淘的国家，三地检索量占比达61.6%。
• 品类偏好：日本和韩国用户偏爱护肤彩妆和服饰；德国、荷兰、英国和澳大利亚用户更倾向于母婴商品；美国用户则更关注保健瘦身类商品。

5. 电商与APP趋势

• 电商选择：用户主要选择海外（含港澳台）电商平台，占比超过60%。
• APP下载：海淘类APP下载量稳步增长，2015年Q2增速减缓。
• 热门APP：宝贝格子和淘世界是下载量最高的海淘APP，用户满意度高，评分接近满分。

6. 用户特征分析

• 用户画像：以高学历的年轻职业女性为主，女性占比64.2%，25~34岁用户占比51.5%，本科及以上学历用户占比80.2%。
• 地域分布：北京和上海用户对海淘的检索量显著高于其他地区。
• 兴趣偏好：用户兴趣广泛，尤其偏好购物和在线社区。

关键数据表格

附件说明

海淘商品品类划分

• 奢侈品：如Asprey、Burberry、Gucci等。
• 轻奢侈品：如Coach、Kate Spade等。
• 服饰：包括服装鞋帽、内衣。
• 配饰：包括珠宝首饰、发饰、墨镜等。
• 个人护理用品：如剃须刀、卫生巾、牙刷等。
• 家居：包括家具、厨房用品、床上用品等。
• 日用品：如保温杯、驱蚊产品、衣物清洁产品等。
• 箱包：包括旅行箱、手袋、钱包等。

指标定义

• 海淘目的地：用户检索时注明的国家或地区。
• 检索意向：包括口碑评价、价位、优惠促销、购买方式等。
• 电商所在地：根据检索词确定的电商注册地或国家。

结论

2015年第二季度，海淘行业在检索量和用户兴趣方面保持增长态势，但整体趋势有所放缓。电商仍是用户海淘的主要渠道，海外电商平台占据主导地位。护肤彩妆、母婴和奢侈品是主要的海淘品类，其中母婴品类增长最快。用户对海淘的偏好与日常上网习惯相似，且以高学历年轻女性为主，主要集中在一线城市。