2017-【百度营销研究院】海淘行业整体搜索趋势分析_18页_2mb

海淘行业总结

核心内容

海淘行业近年来呈现出显著的增长趋势，尤其在2015年“黑五”期间达到新的高峰。相较于B2C电商行业搜索量增长率的放缓，海淘行业保持了稳定的增长，显示出其在市场中的独特性和持续吸引力。

主要观点

• 搜索趋势：海淘行业的搜索量在2014年7月至2016年6月期间增长迅速，表明消费者对海淘的兴趣和需求在上升。
• 消费者需求：海淘消费者主要处于兴趣和了解阶段，关注点集中在通用信息、平台和物流等方面，尤其是物流问题，这反映了海淘过程中存在的挑战。
• 品类分布：3C、母婴、护肤美妆和服饰四大品类占据了海淘商品词60%的检索量，显示出这些品类在消费者心中的重要地位。
• 品牌格局：3C品类由苹果品牌主导，而护肤美妆和服饰品类的品牌分布较为分散，运动/户外和鞋靴品类则有一定的品牌集中度。

关键信息

消费者行为路径分析

• 兴趣&了解阶段：消费者主要关注通用信息、平台和物流，其中物流关注度较高，反映了海淘过程中的主要痛点。
• 搜寻&比较阶段：消费者开始关注具体的商品品类，如3C、母婴、护肤美妆和服饰，这表明他们正在从信息获取阶段转向实际购买决策阶段。

检索词构成变化

• 行业词 vs. 电商品牌词：检索词的构成由2013年的行业词为主，逐渐向电商品牌词倾斜，表明市场正在向成熟阶段发展。
• Top5检索词：海淘、海淘网、日本代购、海外代购、韩国代购占据了通用信息词中近50%的检索量，显示出这些关键词在消费者中的重要性。

目的地关注度

• 美国是最大的海淘目的地，日韩等国家的占比也十分可观，显示出消费者对这些地区的商品有较高的兴趣。

物流与平台关注度

• 物流是海淘行业中的难点，因此相关检索词的占比较高。
• 导流/交流平台的品牌相对集中，显示出这些平台在消费者中的影响力。

商品品类分布

• 3C品类：由苹果品牌主导，显示出其在海淘市场中的垄断地位。
• 母婴品类：母婴食品占据半壁江山，且集中于奶粉海淘，显示出消费者对母婴产品的高度关注。
• 护肤美妆品类：品牌分布较为分散，科颜氏在其中表现突出。
• 服饰品类：品牌分布较为分散，但运动/户外和鞋靴品类有一定的品牌集中度。

小结

• 四大品类：3C、母婴、护肤美妆和服饰占据了海淘商品词60%的检索量，且这四个品类均呈上涨趋势，其中服饰和3C增长更快。
• 奶粉凸显：母婴海淘子品类中，母婴食品占据主导地位，且集中于奶粉。
• 品牌分散：3C品类由苹果垄断，而护肤美妆和服饰品牌较为分散，运动/户外和鞋靴品类则有一定的品牌集中度。