2015年国人“黑五”热情不输“双11”_洋气的中国海淘族_23页_2mb

海淘应用行业分析总结

核心内容

本文档主要分析了2015年11月中国海淘应用的行业概况、用户画像及使用行为。内容涵盖海淘应用的用户规模、细分类型、消费偏好、活跃时段、关联应用等多方面数据，揭示了海淘市场的发展趋势与用户特征。

主要观点

行业概况

• 截至2015年Q3，海淘应用用户规模接近3000万，移动互联网渗透率为2.4%，较去年同期增长2倍多。
• 海淘应用涵盖导购、电商、支付、转运、物流等多个环节，逐渐发展为跨境电商、海淘导购、海外直购等细分领域。
• 海淘产业链条日趋完善，用户跨境购物的选择更加多样化，便利性显著提高。

海淘用户画像

• 海淘用户中女性占比达59.9%，比主流电商用户高7个百分点。
• 用户主要集中在19-45岁年龄段，其中26-35岁用户占比接近60%。
• 海淘用户多为收入稳定、对海外商品有较强需求的群体，如职场白领、幼儿父母等。
• 海淘用户主要分布在一二线城市，其中一线城市占比达24%，高于主流电商用户。

使用行为

• 海淘用户偏好珠宝手表、零售卖场、文化教育、运动健康和化妆品等类商品，对提高生活质量有较高需求。
• 在“黑五”促销期间，海淘应用活跃频次TGI显著提升，且整体高于主流电商应用。
• 海淘用户在晚间时段活跃度最高，海外直购类应用因时差影响呈现全天候活跃。
• 相比主流电商用户，海淘用户更偏好O2O、旅游、出行和金融理财等类应用，同时倾向于使用Google PlayStore、Chrome浏览器、Facebook和谷歌搜索等海外应用。

关键信息

数据来源

• 数据来源于TalkingData移动数据研究中心。
• 数据覆盖范围包括TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据，以及来自应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。

数据周期

• 2015年11月1日~30日
• 2014年6月~2015年9月

概念定义

• 用户使用频次：指当月内在移动设备上使用某个海淘或主流电商应用的次数。
• 用户覆盖量：指当月内在移动设备上安装过某个海淘应用的用户数量。
• 用户活跃量：指当月内在移动设备上使用过某个海淘应用的用户数量。

海淘应用覆盖TOP20

• 主要以跨境电商类应用为主，海淘用户多通过本土跨境电商平台购买海外商品。
• 一些海淘导购类应用也沉淀了大量用户，如达令、美丽说HIGO和小红书等。

海淘应用活跃TOP20

• 什么值得买、达令、美丽说HIGO、小红书等应用活跃度较高。
• 海淘应用尚处于发展阶段，国内用户在移动端的海淘习惯仍需进一步培养。

总结

海淘市场在2015年已形成一定规模，用户群体主要为一二线城市、女性及中青年群体，他们对海外商品有较高需求，尤其是珠宝手表、化妆品等品类。海淘应用的活跃度在“黑五”期间显著提升，用户行为呈现明显的夜间高峰和对海外应用的偏好。随着海淘产业链的完善和市场竞争的加剧，海淘市场前景广阔，但仍需进一步培育用户习惯。