2016年-数据局_TalkingData：2015年国人“黑五”热情不输“双11”洋气的中国海淘族_22页_1mb

洋气的中国海淘族总结

核心内容

本报告分析了2015年11月中国海淘应用的行业概况、用户画像及使用行为，揭示了海淘市场的增长趋势、用户特征及消费偏好。海淘市场在移动互联网中逐渐壮大，成为跨境电商领域的重要组成部分。

主要观点

1. 行业概况

• 用户规模：截至2015年Q3，海淘应用用户规模接近3000万，移动互联网渗透率增长至2.4%，较去年同期增长2倍多。
• 行业图谱：海淘应用涵盖导购、电商、支付、转运和物流等多个环节，逐步演变为跨境电商、海淘导购、海外直购等细分领域。
• 产业链条：随着产业链的完善，用户跨境购物选择更加多样，可通过海外商家直邮或转运，也可通过国内商家和导购平台购买。
• 融资与上市：海淘领域公司数量增加，市场竞争加剧，传统电商和资本开始介入，推动行业快速发展。
• 应用覆盖与活跃度：海淘应用覆盖TOP20中以跨境电商类为主，活跃度方面，海淘用户对促销优惠和攻略信息关注度高，但整体活跃度仍处于发展阶段。

2. 人群画像

• 性别分布：海淘用户中女性占比59.9%，比主流电商用户高7个百分点。
• 年龄段：主要集中在19-45岁，其中26-35岁用户占比接近60%，多为收入稳定、对海外商品有较强需求的群体。
• 常驻城市：海淘用户主要分布在二线城市，一线城市用户占比达24%，高于主流电商用户。
• 设备偏好：海淘用户更倾向于使用三星、LG、索尼等海外品牌设备。

3. 使用行为

• 活跃频次TGI：在“黑五”前一周，海淘应用活跃频次TGI逐步提升，且整体高于主流电商应用。促销活动集中，导致活跃频次在27日前后大幅增长。
• 时段分布：海淘类应用在晚间时段活跃度达到峰值，海外直购类应用因时差影响，呈现全天候活跃趋势。
• 消费偏好：海淘用户偏好珠宝手表、零售卖场、文化教育、运动健康和化妆品等类别，注重提升生活质量。
• 关联应用：海淘用户更倾向于使用O2O、旅游、出行和金融理财类应用，同时对Google PlayStore、Chrome浏览器、Facebook和谷歌搜索等海外应用使用频率较高。

关键信息

• 海淘市场在2015年Q3用户规模接近3000万，渗透率增长显著。
• 海淘用户主要为女性、26-35岁、一二线城市居民，偏好海外品牌设备。
• 海淘用户活跃度在“黑五”期间显著提升，尤其在晚间和全天候时段。
• 海淘用户消费偏好偏向于提升生活品质的品类，如珠宝、化妆品等。
• 海淘用户与主流电商用户在关联应用偏好上存在明显差异，更倾向于O2O、旅游和金融理财类应用。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，结合App Analytics、Game Analytics、Ad Tracking及合作伙伴数据。
• 数据周期：2015年11月1日~30日，2014年6月~2015年9月。

报告说明

• 用户使用频次：指当月内使用海淘或主流电商应用的次数。
• 用户覆盖量：指当月内安装过某个海淘应用的用户数量。
• 用户活跃量：指当月内使用过某个海淘应用的用户数量。
• TGI指数：用于衡量目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，计算公式为：TGI = [用户某类型应用活跃频次/当月该类型应用的日均活跃频次] × 100。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年，是一家专注于移动数据研究与分析的公司，服务覆盖超过20亿独立智能设备，客户包括腾讯、百度、网易、Google等知名企业和传统行业巨头。