20160906-百度网讯-海淘行业_整体搜索趋势分析_17页_1mb

海淘行业总结

核心内容

海淘行业在过去三年中展现出快速成长的趋势，尤其是在2015年的“黑五”期间，搜索量再创新高。与B2C电商行业相比，海淘行业的搜索增长更为稳定，显示出其在市场中的持续吸引力。

主要观点

• 行业增长趋势：海淘行业在过去两年内的搜索量增长了24%，而B2C电商行业则出现了增长放缓的趋势，搜索量增长率仅为-8.6%。
• 消费者行为变化：随着海淘行业的发展，消费者的关注点逐渐从行业通用信息转向电商品牌词，表明行业正在走向成熟。
• 搜索渠道变化：无线设备的搜索流量占比逐渐扩大，PC与移动设备在海淘行业词搜索中趋于平分天下。
• 商品品类分布：3C、母婴、护肤美妆和服饰四大品类占据了海淘商品词60%的检索量，其中服饰和3C的增长速度最快。
• 品类细分情况：
  • 母婴类：母婴食品占据母婴类海淘检索量的过半，且主要集中在奶粉。
  • 3C类：苹果品牌在3C品类中占据主导地位。
  • 护肤美妆类：品牌较为分散，科颜氏在该品类中表现突出。
  • 服饰类：品牌分布较广，但运动/户外和鞋靴品类中存在一定的品牌集中度。

关键信息

消费者需求分析

• 海淘消费者主要关注兴趣与了解阶段，通用信息、平台和物流是主要的检索关键词。
• 物流关注度显著上升，说明海淘用户在使用过程中积累了更多经验。
• 海淘行业的主要通用搜索词包括“海淘”、“海淘网”、“日本代购”、“海外代购”和“韩国代购”，其中前五词占据了近50%的检索量。

海淘目的地分布

• 美国是海淘的主要目的地，日韩也占据了相当大的比例。

物流与平台品牌分布

• 海淘物流相关检索词较为分散，反映出物流公司品牌众多。
• 导流/交流平台的品牌相对集中，显示出平台在消费者选择中的重要性。

商品品类趋势

• 3C品类：增长迅速，苹果品牌占据主导地位。
• 母婴品类：以奶粉为主，母婴食品占据过半检索量。
• 护肤美妆品类：品牌较为分散，科颜氏表现突出。
• 服饰品类：品牌分布较广，但运动/户外和鞋靴品类中存在一定的品牌集中度。

小结

海淘行业在过去几年中经历了显著的增长，显示出其在消费者市场中的重要地位。随着消费者逐渐成熟，搜索行为从通用信息转向品牌词，反映了行业的发展与市场细分的深化。四大核心品类（3C、母婴、护肤美妆和服饰）占据了行业检索量的大部分，其中服饰和3C的增长尤为明显。整体来看，海淘行业正在向更加成熟和专业化的方向发展。