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报告摘要

懂「垫」学问的“老月月友”总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦于2017年中国女性线上生理期用品消费趋势，涵盖卫生巾、护垫、卫生棉条及私处洗液等品类。报告揭示了中国女性在生理期用品上的消费行为、偏好特征及市场动态，重点分析了不同年龄段、地区及国家背景下的消费差异，强调了“私”享主义在女性健康护理领域的兴起。

主要观点

女性私享主义崛起：2017年线上女性生理期用品销售额同比增长49%，显示出女性对自身健康的关注度不断提升。
卫生巾为主流产品：卫生巾在女性生理期用品市场中占据主导地位，占线上市场销售额的70%以上，复购率高且消费习惯稳定。
年龄差异显著：85后（29-35岁）在消费额上表现强劲，尤其偏好私处洗液和卫生棉条；90后（19-28岁）则在消费人数上占优，关注私处护理产品；36-50岁女性对护垫的购买力较强。
地区偏好明显：上海女性在生理期用品消费上表现突出，偏好卫生巾、护垫和卫生棉条；江苏女性则更青睐私处洗液；一线城市对卫生棉条的接受度较高。
产品规格偏好：超薄型卫生巾更受欢迎，但极薄型因吸收性问题销量较低；18-26cm长度的卫生巾最被认可，兼顾舒适与功能。
国货与进口品牌并存：中国、日本、美国产品为市场主流，而英国和韩国品牌则因主打无添加和汉方概念吸引特定年龄段的消费者。