-线上女性生理期用品相关消费研究_11页_3mb

懂「垫」学问的“老月月友”总结

核心内容

本报告为第一财经商业数据中心发布的《线上女性生理期用品相关消费系列研究》，主要分析了2015-2017年中国女性线上购买生理期用品（包括卫生巾、护垫、卫生棉条及私处洗液）的消费趋势、年龄分布、产品偏好及品牌来源等关键信息，揭示了中国女性在生理期护理方面的消费行为和意识变化。

主要观点

• 女性生理期用品市场持续增长：2017年线上销售情况整体上升，销售额增速达49%，反映出女性对自身健康的关注度不断提升。
• 卫生巾占据主导地位：卫生巾作为女性生理期用品的“铁磁儿”，销售额占比超过70%，是市场中最主要的消费品类。
• 私处洗液需求增长：虽然销售额占比相对较低（约19%），但其复购率有所上升，显示出女性对私处护理的重视正在增强。
• 年龄结构差异明显：
  • 85后女性（29-35岁）在消费人数和金额上均表现突出，尤其偏好私处洗液和卫生棉条。
  • 90后和95后女性（19-28岁）更关注私处护理，消费人数占比高，显示出更强的护理意识。
  • 36-50岁女性对护垫的购买力较强，说明该年龄段对护垫的需求较为稳定。
• 地域偏好差异：
  • 上海女性对卫生巾、护垫和卫生棉条表现出极高的偏好。
  • 江苏女性则更倾向于私处洗液。
  • 一线城市（如上海、北京）对卫生棉条的接受度较高，符合其在欧美地区的流行趋势。
• 产品规格偏好：
  • 超薄型卫生巾最受欢迎，但极薄型因吸收性不足，销售额最低。
  • 18-26cm长度的卫生巾更符合女性日常使用需求，被广泛接受。
• 国货与进口品牌并存：
  • 中国、日本、美国产品为市场主流，主要消费群体为23-28岁女性。
  • 英国品牌因主打无添加理念，受到年轻女性（19-22岁）的青睐。
  • 韩国品牌则因汉方理念吸引29-35岁女性。

关键信息

产品消费趋势

• 卫生巾复购率最高，市场稳定。
• 私处洗液和卫生棉条复购率上升，市场教育程度提高。
• 混合装卫生巾在电商促销节点（如3月、6月、11月）销量显著增长，成为大众首选。

年龄与品类消费关系

地域偏好度

• 上海：偏好度最高，对卫生巾、护垫、卫生棉条需求旺盛。
• 江苏：偏好私处洗液。
• 其他偏好地区：包括北京、广东、浙江、四川等，均表现出对特定品类的偏好。

国家品牌消费分布

• 中国：产品销量最高，覆盖广泛年龄段。
• 日本、美国：品牌排名靠前，主要消费人群为23-28岁女性。
• 英国：主打无添加理念，吸引年轻女性（19-22岁）。
• 韩国：以汉方理念吸引29-35岁女性。

结论

中国女性生理期用品线上市场呈现出快速增长的态势，卫生巾作为核心品类占据主导地位，同时私处洗液和卫生棉条的市场潜力逐渐显现。不同年龄段和地域的女性在产品偏好上存在显著差异，反映出多样化的需求。国货品牌与进口品牌共同推动市场发展，其中年轻女性更倾向于尝试进口品牌，而中年女性则更依赖国货产品。整体来看，女性生理期护理市场正朝着更加精细化、个性化和健康化的方向发展。